La "marca país", ¿cómo lo lleva Spain?

Son ya varios los artículos y noticias que he incluido en este modesto blog, que se refieren a la cuestión de la marca, a la gestión de la marca. Ahora, en este "post", voy a abordar un aspecto diferente. El concepto "marca país". Y lo haré tratando de contestar a una, aparentemente, pregunta inocente: ¿Cómo lo llevamos por aquí?. ¿Cómo lo lleva Spain?.

Mi respuesta (igual de breve y concisa que la pregunta) es la siguiente: En cuanto al concepto "marca país", MAL. Pero, claro, dicho así seguramente ha sonado demasiado fuerte; por tanto, creo que toca explicar el porqué de mi afirmación.

Es de todos conocido (bueno, en realidad, es conocido por "casi todos" los que nos movemos en este mundillo, y poco más) que existe una entidad que se llama "Foro de las Marcas Renombradas Españolas" (FMRE) creada hace ya casi SIETE años (se constituyó oficialmente el 14 julio de 1999, mediante la firma de un convenio entre el entonces Ministro de Industria y Energía, Josep Piqué y los representantes de las primeras 17 empresas fundadoras) y del que actualmente forman parte 71 empresas españolas con fuerte presencia internacional.

Lamentablemente, sólo con eso NO vale. Tal y como nos han demostrado otros países cercanos (por ejemplo Italia, Francia, Suiza, ...) es necesaria la activa implicación de TODOS (y, no sólo de palabra, también con hechos) en una POLÍTICA DE ESTADO que sea continuada, persistente y, por supuesto, alejada de cualquier atisbo de oportunismo e inmediatez política. La gestión de la "marca país" es (debería ser) el núcleo fundamental y básico de la política internacional de España. Ayer, hoy y mañana. Gobierne quien gobierne.

Lamentablemente, no lo ha sido hasta ahora, no lo es actualmente, y parece que tampoco lo será en el futuro. ¡¡Que le vamos a hacer!! tendremos que seguir sufriendo la miopía y el "cortoplacismo" de nuestros políticos (de todos, de los del PSOE y de los del PP).

El problema es que, mientras ellos no se den cuenta poco o casi nada se puede hacer. Repito: Sólo con la activa implicación de TODOS será posible que España (Spain) ocupe en el ámbito internacional el lugar que legítimamente le corresponde, como una marca fuerte, reconocida y con personalidad propia. Lo que, lógicamente, redundaría en un mayor nivel de bienestar y nivel de vida de los sufridos ciudadanos de este país.

Y toda esta reflexión viene a cuento del reciente (recientísimo, diría yo) estudio presentado por GMI (Global Market Insite, Inc.) y cuyos resultados pueden verse con mucho más detalle en la web www.nationbrandindex.com.

¿Que qué dice ese estudio? Pues los resultados de esta encuesta (la cuarta que realiza GMI), en la que han participado durante el pasado año 25.000 personas de 35 países diferentes, arroja el siguiente ranking:

Marca país, número 1: Reino Unido (misma posición en la anterior).
Marca país, número 2: Suiza (ocupaba la plaza número 5).
Marca país, número 3: Canadá (estaba en el noveno lugar).
Marca país, número 4: Italia (estaba la sexta).
Marca país, número 5: Suecia (era la séptima).
Marca país, número 6: Alemania (notable "descalabro", era la segunda).
Marca país, número 7: Japón (se cae desde el cuarto puesto).
Marca país, número 8: Francia (repite posición).
Marca país, número 9: Australia (asciende desde la posición número 12).
Marca país, número 10: Estados Unidos (espectacular bajada desde la tercera posición anterior).

Pero, ¿y España (Spain)?. ¿Dónde está?. Pues donde siempre, "en el casi", cerquita pero sin llegar al pelotón de cabeza. España ocupa la undécima posición.

Por cierto, un último dato (curioso pero creo que bastante sintomático): en el resultado parcial de "deporte" España ocupa la posición número 9; mientras tanto, en el resultado parcial de "ciencia y tecnología" España ocupa la posición número 19.

Pido disculpas por la excesiva extensión de este "post" y anticipo que mañana seguiré con este tema (u otro muy parecido).