Brian Collins diseña 10 "verdades" sobre el diseño

(mensaje número 161) Basado en un artículo de adlatina.com y elaboración propia.

Brian Collins es el executive creative director de Ogilvy & Mather Worldwide. Allí tiene a su cargo el Brand Integration Group. Además es un reconocido catedrático del Programa para Graduados de la School of Visual Arts.

En una nota publicada recientemente en Advertising Age* afirmaba tajantemente que "el diseño electrifica a algunas marcas y electrocuta a otras". Para evitar esto (que el diseño "queme" a una marca), Brian Collins ha elaborado el siguiente decálogo que propone hacer marketing a través del diseño (y que, según él, no debería ser olvidado por ningún diseñador):

El Diseño (con inicial mayúscula) no es decoración, es plan de acción.

El Diseño amplifica el mensaje de modo geométrico.

El Diseño es detalle (detail) y el detalle es la marca.

El Diseño es empático, es decir, establece una relación afectiva y emotiva.

El Diseño de nicho es también diseño de masa.

El Diseño es transitivo, es decir, contagioso. (Aquí pone el ejemplo del iPod, que ayudó a vender más iMacs que muchas campañas publicitarias).

El Diseño demanda talento. (Y talento es mucho más que renombre).

En Diseño, involucrarse significa alcance mientras que tiempo implica frecuencia. Entendiendo alcance y frecuencia de manera mediática.

En Diseño, los participantes son la nueva audiencia.

La Publicidad promete, el Diseño lo hace posible.