Camiones de recogida de basura en NY (un soporte NO convencial para la publicidad)

(mensaje número 331)
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Con una perfecta coherencia, el primer anunciante que han tenido los camiones neoyorquinos de recogida de basura es una marca de bolsas de residuos de uso en el hogar. Ahora, una vez que ha concluido el 31 de enero esa primera (y breve) campaña, parece haber varios interesados en cubrir ese nuevo hueco publicitario. Sin embargo, los responsables municipales de este servicio ya han señalado que estos camiones no se convertirán en "réplicas" de los coches de carreras.

Todo llega. Ahora la publicidad está probando suerte en los camiones de recogida de basura. Es en New York, y el anuncio que aparece en esos vehículos es el de Glad, una marca de bolsas para basura, precisamente. Por tanto, parece algo de lo más natural.

La campaña de Glad concluyó el 31 de enero, y el Departamento de Sanidad de NY está en negociaciones con otros anunciantes (entre ellos dos productores de espectáculos y un fabricante de productos de limpieza) que quieren ocupar el lugar de Glad en los 2.000 camiones de basura que recorren la Gran Manzana y en los equipos de los barrenderos de 350 calles de la ciudad.

Esta empresa, Glad, es una "joint venture" (80/20) entre Clorox y Procter & Gamble, y utilizó por primera vez este soporte el último día de Acción de Gracias, gracias a un acuerdo con un grupo sin ánimo de lucro llamado "Keep America Beautiful", que era similar al que ya había alcanzado en New Orleans para el primer carnaval "post-Katrina".

Pero la campaña de enero, aunque ha sido breve, también ha sido directa y efectiva. Los camiones de recolección pasaron a tener el rótulo de la marca más vendida de bolsas hogareñas de residuos. Glad no ha revelado los términos financieros de esta campaña, aunque se sabe que (además, lógicamente, de una cantidad indeterminada en efectivo) incluye un mínimo de 125.000 bolsas ForceFlex para ser utilizadas en la limpieza, y unas 125.000 bolsas extra por el regalo de una caja del producto por cada caja comprada en Nueva York durante la promoción. Glad también puso inserciones publicitarias en The New York Times y el New York Post durante el tiempo que ha durado esta campaña.

La publicidad de Glad, que junto a la marca incluía el lema "New York City tough", ocupó el espacio que normalmente se utiliza para los avisos de servicio público, como por ejemplo los que recomiendan a los habitantes rastrillar y juntar las hojas que caen durante el otoño.