Personal Branding

(mensaje número 348)
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Antes de seguir leyendo este mensaje creo que debes saber algo importante: Este texto lo he leido hoy en el diario digital Xornal y NO lo comparto. Precisamente por eso me ha parecido oportuno traerlo aquí, ya que habla del "personal branding", de la marca personal, desde el punto de vista de ... (en el último párrafo del breve texto se desvela el misterio); pero es que, además, estoy convencido de que habla "de oidas" y, por si lo anterior fuese poco, en un texto tan breve como este también nos demuestra que NO sabe nada de Marcas (ni de las "clásicas", ni de las "personales").

¡¡¡Mamma mia, que chungo está eso de los intermediarios en el mundo laboral!!!.

Son muchas las firmas que insisten en la necesidad de vender un personal branding para aumentar nuestro valor en el mercado. Desarrollar la comunicación no convencional, gestionar las percepciones para controlar la primera impresión que ofrecemos en una entrevista personal o de trabajo, parecen hoy, más que nunca, una necesidad personal. Un imperativo del mercado para subir posiciones o mantenernos invariablemente donde estamos.

Sin embargo, cuando nos vendemos como marca, podemos estar cerrando puertas a otras oportunidades. Nuestras inquietudes o preferencias profesionales podrían entrar en un segundo plano. ¿Es la marca personal lo más importante? ¿Podemos hablar de nosotros mismos como si de un anuncio se tratase? Una foto fija y un mensaje comercial... Mi experiencia me dice que la marca personal está sobrevalorada.

En una entrevista de trabajo, podemos ofrecernos como MBAs en tal o en cual escuela de negocios, como ex empleados de una multinacional de referencia y hasta podemos construir nuestro personal branding en torno a la experiencia demostrada en la empresa. Pero, por encima de todo, está el interés de la empresa por un perfil determinado.

Como intermediador entre la empresa y los candidatos, me encuentro, en ocasiones, con aspirantes con "marcas personales" muy definidas, fuertes, bien dimensionadas... Pero ineficaces para el puesto al que aspiran. Como dijo Ortega: “Yo soy yo y mis circunstancias”. Y no seré yo quien le contraríe.

Pues todo esto, como señalaba al principio, está en el diario electrónico Xornal y lo firma (se ha atrevido y todo): Fran García, consultor de Zavala Gortari Asociados y columnista de la revista Capital.