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No es una noticia de hoy (de hecho, se produjo hace ya un mes; en concreto, el pasado 18 de enero) pero yo me he enterado hace poco de lo que voy a comentar en este mensaje. Y, lo reconozco, escribo este mensaje "en caliente". Algo que, por cierto, yo mismo he recomendado numerosas veces que no se debe hacer nunca. Espero no decir muchas burradas y no tener que arrepentirme luego. Aunque para "burrada" la que os cuento aquí.
Acepto (aunque me parece que es "jugar a dos barajas"), que el Banco Santander patrocine a Hamilton y que Universia (el portal de internet para universidades, que es de ese mismo Banco) patrocine a Alonso; pero lo que me ha parecido una absoluta "pasada" (y conste que no soy creyente), es la última ocurrencia de los chicos de Comunicación del Banco Santander: una "ofrenda" a la Virgen del Pilar. Pero no una "ofrenda" cualquiera, no. Un manto para la Virgen CON EL LOGO del Santander bien visible.
Aquí tienes las fotos que dejan público testimonio de esa "hazaña":
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¿Esto es lo que entienden en el Banco Santander como "gestión adecuada de la marca"?
¿Pensarán que así mejoran su Reputación Corporativa, o será que, directamente, se han vuelto locos?
¿Estará contenta y satisfecha la Virgen del Pilar, tras haberse convertido en el último fichaje publicitario de Don Emilione?
¿Es que el dinero lo puede todo, todo, todo?
Sin embargo, más vergüenza todavía me ha dado el comportamiento del arzobispo de Zaragoza, Manuel Ureña, que abrió las puertas de la Basílica del Pilar a las 7,30 horas de la mañana de ese aciago día, para permitir la entrada al presidente del Banco Santander y a 2.000 de sus directivos, que andaban en esa ciudad por una convención.
Por si esto fuese poco, además, se permitió el acceso al "camerín" para besar a la Virgen no solo al propio Botín sino también a varios de los directivos de ese Banco. Un gesto que, habitualmente, está restringido a los miembros de la Casa Real, a autoridades eclesiásticas, como honor muy excepcional a algunas personalidades y a los niños que todavía no han hecho la comunión.
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21 comentarios:
El hecho es lamentable desde cualquier punto de vista. Pero no sé si es peor que Botín lo haya hecho o que el arzobispo se lo haya permitido.
Espero que el manto con la marca del banco fuese utilizado sólo para ese acto porque lo contrario sería todavía más impresentable.
Yo sí soy creyente, Paco, y me he quedado atónito al leer tu post. No había leído la noticia.
Saludos
http://blogs.periodistadigital.com/unblogdesdeasturias.php
No sé si deba asombrarnos esta noticia. La unión de la Iglesia (la pongo con mayúscula para que se entienda que es la institucion católica) con el capital es muy antigua. Que se trasparente un poco debiese incluso alegrar a muchos.
Me parece de vergüenza. De hecho no tengo buenos recuerdos de este banco.
Primera vez que leo tu blog, yo tmabien soy comunicador estrategico aunque mi blog no versa sobre aquello siempre se desliza algo es imposible que no apse. Encuentro tan vulgar lo del Santander y el amnto de la Virgen que casi no lo creo que debe haber alguien ganandose el sueldo muy facil en ese ganinete de medios. En todo caos de ese banco se puede esperar todo aca en Chile es por lejos uno de los que mas gasta en publicidad y peor servicio brinda.
Me parece que la iglesia debe por encima de todo demostrar que a la Virgen y a todos los seres de la Divinidad se les debe respeto y que nunca, pero nunca se debe tomar esos símbolos para representar lo mundano como el DINERO
Con respecto a este artículo, me parece que la Iglesia ha obrado mal al dejar que sucedan estas cosas, no está bien visto por la sociedad y puede traer problemas de fe y confianza en la Iglesia por que esta rinde atributo al DINERO
¡Qué fuerte! También desconocía esta noticia y la verdad es que me ha parecido increíble. Parece que sí, que el dinero todo lo puede...
Hola Paco,
Joder, sí se han pasado sí... Esto es la evolución del patrocinio marketing a gran escala... Hay cosas lamentables que se están haciendo en términos de comunicación y Marketing... A quién se le habrá ocurrido esto... Pero todavía +, Cuál es el objetivo detrás? Es que la Iglesia está tan mal que para financiarse necesita de esta aberridad? y encima la del Pilar?
Si la prostitución marketiniana ha llegado hasta a la Iglesia, es que hay sin duda un problema?
Lo que me complace Paco y te lo digo de verdad es que denunciemos las cosas a través del blog... Creo qué también está para esto. Yo que pensaba que nadie lo hacia... y hoy acabo de ver dos... A Tomy con Marco Aldani y a tí con el Banco Santander... Yo lo he hecho con el Anuncio del Hormiguero de Cuatro, que es sin duda alguna otra barbaridad de mentes que sinceramente no sé si piensan que somos jilipollas o qué hoy en día todo queda COOL y bien visto...
Bueno, gracias Paco por este post, que me ha abierto el apetito a utilizar el blog como algo + que un simple recapitulativo de las campañas + IN del momento...
Un saludo a los Apasionados del Marketing...
¿¿??.
Lo que no deja de asombrar es la incultura de este Blogger y todos estos comentarios.
De toda la vida de Dios, en esta nación, España, de nuestros padres, abuelos y antepasados se han hecho ofrendas a la Virgen, al Patrón del Pueblo, etc,
Clubes de fútbol, cofradías de pescadores, humildes campesinos, altos nobles etc, empresas, ayuntamientos, etc, etc. La lista es infinita !. Las Cajas de Ahorro, los "Monte de Piedad" de toda la vida han prestado se ayuda a los más necesitados en los pueblos de toda España con sus centros dedicados a una Virgen o a algún santo. Bueno, si es que mejor no seguir con la lista.
Zapatero y su laicismo - que ya conocimos en España en 1936, por cierto- está volviendo tonto al blogger con tal de dárselas de "progre".
"En España no cabe un tonto más".
Haces muy bien Botín, que la Virgen protega a tu familia y todos los empleados de tu banco.
Muchas gracias a TODOS por vuestros comentarios, incluido "genjuanpa" que por lo que ha escrito parece evidente que no se ha enterado absolutamente de nada: ni he hablado de laicismo, ni de Zapatero, ni de la España de 1936, ni he pretendido dármelas de "progre".
Yo NO critico que se hagan "ofrendas a la Virgen del Pilar", lo que critico es que eso sea la excusa para utilizar esa venerada imagen como un soporte publicitario del Banco Santander.
En cuanto a lo de mí "incultura" y a eso otro de que me estoy "volviendo tonto", pues mejor ni lo contesto. No merece la pena, ya que tú solito te has autocalificado con tu comentario plagado de cosas absurdas.
Salu2 a todos y, repito, gracias por vuestros comentarios.
Increíble, me parece lamentable... y, sobre todo, fuera de lugar. ¿Será que la virgen del Pilar tiene hipoteca y seguro de pensiones en el Santander?¿o la nómina domiciliada?... No doy crédito, y nunca mejor dicho
a mi personalmente la noticia no me indigna en el sentido de desprestigio hacia la iglesia.
Más que nada me parece una prueba feacente de las pocas luces que tienen tanto la iglesia como los podridos ricos.
Patetico. A quien se le ocurre estampar el logo en un mantillo? La agencia de publicidad que hay detras del Banco Santander se merece una mencion especial por hacer un marketing directo tan puro y duro.
Saludos desde Barcelona.
El poder del dinero, amigo, abre más puertas de la que te imaginas...menos la del cielo
es simplemente una verguenza, una estrategia corporativa, que si tiene efecto positivo en el publico me va a desilucionar mucho.
por favor visita my blog y dame, con tu experiencia, tu opinion.
completamente de acuerdo contigo... flaco favor hace a la marca este tipo de acciones!
¿Desde cuando la iglesia no esta metida en negocios?¿Ya nos olvidamos lo del banco Ambrosiano?
¿Dinero sucio, iglesia?
Si metemos los sentimientos, las creencias y lo que cada uno piensa sobre la fe en una misma bolsa la situación es muy difícil de analizar. Se trata de un caso extremadamente grave de falta de "delicadeza" y "sobriedad", tanto de quien regala como de quien recibe el obsequio.
El hecho de que una empresa de dinero a una institución religiosa no es objetable, pero sí el modo en que se ha publicitado. Una pequeña placa en el templo agradeciendo al banco por el dinero aportado para la restauración de la fachada sería más apropiado.
Si los aficionados del Betis fuesen quienes colocaran el manto con el escudo de su equipo, sería "pintoresco". Que lo haga un banco, es cutre. Cuestión de contextos, que le dicen.
por eso la iglesia apolla a la derecha,por que hacer esto es demasiado que pena dios mio,los maños no tentria que permitilo....
Estoy de acuerdo con tu comentario,y decirte que yo soy creyente y que todo este tipo de actos hacen mas mal que bien,ya que la iglesia no debe llevar ningun patrocinio que no sea el amor al progimo y anunciar el evangelio.
Emilio botin es un cara,y si fuese un poco racional esta se le deberia caer de veguenza.
Segun Jesucristo,todos los hombres somos iguales ante Dios,y aqui el arzobispo con este gesto se ha plegado ante este hombre unicamente porque es quien es y tiene lo que tiene.
Que conste que soy de Santander,y no quiero que se nos conozca unicamente por este banco,sino por la hospitalidad y bondad de todos sus habitantes.
Se han pasao mas de 20 pueblos, a mi esta gente me da grima, saludos
Es que no entendís, que diría Gil. Es una jugada que los expertos en marketing bancario llamamos la loctite. Patrocina a McLaren, por aquello del extranjero, a Renault por aquello de lo patrio y a la Virgen para que reparta bendiciones a blanco y negro, a ton y a son.
El manto albino y gualdo con el logo del santander, me ofende a la vista, no por el mensaje, que visto queda lo que puede hacer la iglesia por dinero, sino por lo hortera. ¡ES ESPANTOSO!
Espero que esta alucinación sea tan pasajera como el acto en sí.
¡VIRGEN QUE PAIS Y QUE PAISANOS!
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