La Serenísima, la marca argentina más conocida

(mensaje número 614)
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Durante la primera Guerra Mundial, Italia envió a una escuadra de aviones de su fuerza aérea a bombardear Viena. Esa escuadra se llamaba "La serenissima" (si, con doble "s"); pero, en vez de destruir esa histórica ciudad, lo que hicieron fue lanzar sobre ella miles de panfletos a favor de la paz. Esa acción generó una tremenda admiración en Antonio Mastellone y prometió que, cuando tuviese algo propio, lo bautizaría con ese nombre: La serenísima.

Esa anécdota, unida al hecho de ser italiano, son los que sirven para explicar el nacimiento de la marca que, hoy por hoy, es la más conocida en Argentina: la marca de productos lácteos La Serenísima.


Según el suplemento económico (iEco) del diario argentino Clarín, esta es la marca argentina de 2008, la preferida por la gente, encabezando un ranking que en sus cinco primeros puestos está ocupado también por Adidas, Cocinero, Visa y Hellmann's.

Estos son los resultados de la investigación realizada por la consultora especializada en estrategias de branding "I+E", para conocer las marcas más valoradas por los cidadanos de aquel país. Para ello se creó una muestra con 202 marcas y han sido evaluadas con el criterio de "presencia" que es la capacidad de las personas para identificar, reconocer o recordar una marca como miembro de una categoría concreta, indicando en este caso la magnitud de la presencia. Se compone de la primera mención (top of mind) y el resto de las menciones espontáneas.