AYUDANTE (*) Comunicación. Imagen. Marca.

14 de abril

2009-04-14T18:26:00.006+02:00

(mensaje número 627)
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Seguramente habrá muchos hechos importantes que, en la Historia, figuren unidos al día de hoy, al 14 de abril; pero, qué quieres que te diga ... para mí, esta fecha es importante porque hoy hace 78 años que se proclamó la II República en España.

Quizás a otros les pueda parecer más importante que otro 14 de abril (pero de 1912) el Titanic chocase contra un iceberg durante su primer viaje. O que hace solo 6 años (en 2003), se completase el mapa del genoma humano. Incluso puede haber gente a la que el 14 de abril le parezca una fecha digna de recordar porque en 1865 era asesinado Abraham Lincoln. Estarán en su derecho; pero en mi caso, como señalaba antes, lo importante del 14 de abril es la conmemoración de la proclamación de la II República.

Hoy, no toca hablar más. Hoy, por mi parte, solo me queda rendir un sentido homenaje a aquella II República que se proclamó hace 78 años, desde la confianza y el convencimiento de que tarde o temprano se proclamará la III República en España.

Mañana, hablaré de la "semana de pasión" que estos días se ha vivido en España. Lo único que ahora te anticipo es que NO me refiero a la "semana santa" y a sus procesiones.

1.461 días son 4 años

2009-04-08T14:54:00.002+02:00

(mensaje número 626)
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Hoy estoy de celebración. Y no es porque ayer se hiciese un cambio de gobierno. Mucho menos, porque como consecuencia de esos nuevos nombramientos, ahora tengamos como ministra de Cultura a la Excelentísima Ángeles González Sinde (EAGS = SGAE al revés, como leía esta mañana en Twitter). No, no estoy de celebración por eso.

Por lo que estoy contento es porque este modesto rinconcito de la blogosfera HOY CUMPLE CUATRO AÑOS DE VIDA, aunque no lo imaginaba hace 1.461 días (hace 4 años justos) cuando abría al mundo este modesto blog el mismo día en que, por esas extrañas paradojas de la vida, se producía el entierro más masivo y multitudinario de un Papa en toda la historia, el de Juan Pablo II.

Ya han pasado cuatro largos años de aquello. Un tiempo en el que no he parado de aprender, de vivir, de conversar, de contar cosas que a mí me parecían interesantes, ... Pero, sobre todo, han sido cuatro intensos años en los que he conocido a muchas, muchas, muchas personas interesantes. Esto es, sin lugar a dudas, lo que más me ha aportado este blog.

Conocer a esa "buena gente" que está llena de ideas, de ímpetu, de ganas de vivir, de conversar, gente que aporta y de la que se puede aprender mucho (yo, a pesar de estar casi en los 52 añitos, creo que un día cualquiera lo he desaprovechado si no he sido capaz de aprender algo nuevo). A todos vosotros, gracias. Por ser como sois y por haberme transmitido una parte de vuestro entusiasmo.

Llegados aquí, quizás lo más lógico sería incluir una relación de nombres, los nombres de esas personas a las que les estoy tremendamente agradecido, simplemente por haber tenido la ocasión y la oportunidad de conocerlas. Pero no lo voy a hacer por dos razones: la primera, que esa relación resultaría demasiado extensa; la segunda, que seguramente me olvidaría de alguien y luego me "cabrearía" al recordarlo y darme cuenta que no lo incluí en su momento.

Y también han sido cuatro años en los que he aprendido, poco a poco y a base de mucha insistencia (como sabes, normalmente me presento explicando que soy "analfabeto tecnológico, inmigrante digital y comunicador"), a utilizar un montón de herramientas tecnológicas que nos facilitan la conversación y la comunicación. De ahí mi interés en aprender a utilizarlas. Aunque en muchos casos lo he tenido que hacer con el viejo y clásico sistema científico de "prueba-error, prueba-error, prueba-error, prueba-acierto"; ya que, además de mi desconocimiento absoluto de la tecnología, otra de mis grandes carencias es que solo se hablar en castellano.

Y ahora, a por otros cuatro años más.

25 frases sueltas (con mucho "fondo")

2009-04-07T01:47:00.001+02:00

(mensaje número 625)
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En este post no voy a incluir uno de mis habituales textos sobre Comunicación, sobre Imagen Corporativa, sobre Gestión de Marca, o sobre Publicidad.

El contenido de este post es otro muy distinto: una simple relación de frases cortas; pero no de esas a las que habitualmente recurren muchos (las famosas "citas" con las que pretenden demostrarnos que han leido mucho), sino frases de gente normal que, en mi modesta opinión, tienen mucho más contenido del que inicialmente aparentan. En todo caso, júzgalo tú mismo y me das tu opinión (si quieres, claro).

Son frases que he ido cogiendo de aquí y de allá, a lo largo del tiempo, de las que no soy capaz de identificar a sus autores en este momento; pero, lo que si tengo claro, es que son personas que me merecen un profundo respeto y de las que procuro aprender algo cada vez que tengo ocasión de escucharles. De ahí que fuese anotándolas en mi "moleskine" cuando las oía. De hecho, es incluso probable que tú puedas decirme quién ha dicho qué.

Bueno y ya sin más preámbulos, aquí te dejo con 25 frases sueltas:

01) En el siglo XXI, ¿qué debe hacer una empresa para sobrevivir? Escuchar, conversar y relacionarse.

02) Nadie sabe cómo afectará internet a tu empresa; pero, si no estás aquí, vas a desaparecer.

03) Tus clientes actuales, tus clientes potenciales y tus competidores, ya están aquí (en internet) ¿Y tú, a qué esperas?

04) No estamos en una época de cambios, estamos en un cambio de época.

05) El siglo XX fue de las marcas. El siglo XXI es de los consumidores.

06) La reputación, es lo que dicen de tí cuando no estás delante.

07) ¿Quieres generar confianza? Muéstrate como eres. Tal cual.

08) Si conversas y escuchas, es más difícil que te equivoques.

09) La coherencia de la marca: que su promesa no defraude al hacerse realidad.

10) Antes: "quien mucho abarca, poco aprieta". Ahora: si quieres ser "todo" para todos, no serás "nada" para nadie.

11) Una cosa es ser "colaborativo" y otra muy distinta que regales tu trabajo. Yo lo presto.

12) Hay que saber decir NO.

13) La percepción es "la realidad". Gestiona las percepciones.

14) Hay que recrearse, creando lo que uno cree.

15) Por muchas (y buenas) ideas que pueda haber en tu empresa, siempre habrá más fuera. Participar y conversar es imprescindible.

16) Aunque pueda ser gratis, la presencia de las empresas en el "mundo 2.0" no es un juego.

17) Las grandes empresas NO escuchan, NO conversan, NO participan, NO comunican. Chantajean con la publicidad.

18) ¿El gasto más inútil de cualquier campaña de publicidad?, los "banners".

19) Antes, eras lo que tenías. Ahora, eres lo que compartes.

20) ¿No sabes el camino?, ser conocido --> ser reconocido --> ser tenido en cuenta --> ser elegido.

21) Primero, coherencia y cohesión interna. Después, comunicar y conversar hacia fuera.

22) Las marcas NO tienen que hacer ruido. Ya hay mucho. Tienen que susurrar al oido y "enamorar".

23) Por mucho que te empeñes, no eres quién tú crees. Eres lo que los demás ven.

24) Lo que dices, es importante. Cómo lo dices y cuando lo dices, aún más.

25) La revolución que está en marcha, NO es tecnológica. Es un cambio de mentalidad.

¿Hay alguna que te guste especialmente?, ¿o alguna con la que no estés de acuerdo?. Cuéntamelo.

Soraya, Cospedal, Espe ... y su "amor" al photoshop

2009-04-05T18:39:00.007+02:00

(mensaje número 624)
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Por alguna extraña razón que no termino de comprender, las dirigentes políticas más conocidas del PP muestran cierta querencia al photoshop (el conocido programa informático de retoque digital).

¿Por qué no se muestran tal y como son?, ¿por qué admiten que se "retoque" su imagen? No tengo respuestas para esas preguntas y mucho me temo que ellas tampoco estarán dispuestas a explicarlo.

El último caso conocido ha sido el de la portavoz parlamentaria del PP en el Congreso de los Diputados, Soraya Sáenz de Santamaría, que en el reportaje que le ha realizado la revista ELLE aparece un "poco" cambiada.

(A la izquierda, sin photoshop. A la derecha, "ligeramente" retocada. Puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

Pero, ya antes habían pasado por ese mismo filtro del photoshop otras dirigentes importantes de ese partido.

Aquí puedes ver a María Dolores de Cospedal:

(A la izquierda, sin photoshop. A la derecha, "ligeramente" retocada. Puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

Y aquí puedes ver a Esperanza Aguirre:

(A la izquierda, sin photoshop. A la derecha, "ligeramente" retocada. Puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

marzo 2009: lo más visto y leido en este blog

2009-04-03T23:29:00.005+02:00

(mensaje número 623)
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Con la "movida" que se ha liado por mi post del pasado día 1 (Se acabó: FJL expulsado de la COPE) que, entre otras cosas, me ha llevado a publicar otro ayer sobre el mismo tema ("claro que me juego mucho (pero hay "mate" en 3 jugadas)"), se me había quedado pendiente de publicar, tal y como ya híce en los dos meses anteriores (mensajes número 594 y 568), los datos que me facilita Google Analytics, sobre las visitas recibidas en este blog durante el mes de marzo, junto a otros datos que pueden ser de interés. Vamos a ello, intentando recuperar la normalidad en este modesto blog.

En estos 31 días del mes de marzo se han recibido 11.110 visitas únicas, en las que se han visualizado un total de 18.647 páginas, con un tiempo medio de permanencia en el blog de 6 minutos y 2 segundos.

Datos que, comparados con el mes anterior (febrero 2009), suponen un notable aumento en los 3 indicadores: + 1.242 visitas, + 2.314 páginas vistas y, por último, la permanencia media por visita aumenta en 2 minutos y 7 segundos.

Veamos ahora qué es lo que más ha gustado (qué ha sido lo más visto y leído) durante este mes de marzo:

1º) En 2.452 ocasiones ha sido vista-leída la página de inicio que, en cada momento, incluye los cinco últimos posts publicados. (737 más que en febrero)

2º) 655 visitas ha recibido mi post del 15 de abril de 2006, titulado: Logos de los partidos políticos (con representación parlamentaria).

3º) 420 veces ha sido visto-leído el mensaje número 549 (14 de enero de 2009), que lleva por título: Manual de Identidad Corporativa (nociones básicas).

4º) 353 visitas ha tenido mi post número 533 (28 de diciembre de 2008), que tiene como título: Coca-Cola y PEPSI, un duelo histórico desde hace más de un siglo.

5º y 6º) Con igual número de visitas recibidas para cada uno de ellos, 313, quedan el mensaje número 344 (25 de marzo de 2007), titulado "Las 22 Leyes Inmutables de la Marca" y el número 510 (9 de diciembre de 2008), publicado con el título "logos de partidos políticos".

7º) Mi post número 592 (26 de febrero de 2009), titulado "los amos del mundo", ha recibido 310 visitas.

8º) El mensaje número 190 (25 de junio de 2006), titulado "La Estrategia de Comunicación: dos o tres palabras", ha sido visto 280 veces.

9º) El mensaje número 536 (31 de diciembre de 2008) titulado "ELLE (julio 2008): mejor revista del año", queda en esta posición al recibir 271 visitas.

Y, por último, en este modestísimo "top ten" del mes de marzo queda en la 10ª posición mi post número 600 (5 de marzo de 2009), titulado "sexo, moda y publicidad (2)", al haber recibido 258 visitas.

Finalmente, resaltar tres cosas:

De las 23 "etiquetas" que hay en la columna de la derecha (sección "en este blog se habla de"), la más utilizada (196 veces) ha sido "imagen corporativa y logos".

104 de los 620 posts publicados en este blog hasta el 31 de marzo, han recibido durante este mes una sola visita cada uno de ellos.

El "buscador" interno que tengo habilitado en la parte superior de la columna derecha, ha sido utilizado 278 veces.

Claro que me juego mucho (pero hay "mate" en 3 jugadas)

2009-04-02T19:56:00.004+02:00

(mensaje número 622)
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A raiz de mi post de anoche (Se acabó: FJL expulsado de la COPE) estoy asistiendo bastante perplejo a este debate que se está generando en la red (Bitacoras, menéame, netoratón, ...), sobre la veracidad o no de lo que publiqué y, por extensión, sobre las noticias que aparecen en la red.

Noticias que, lamentablemente, son reducidas a la mera consideración de "rumores" mientras que no aparezcan publicadas en un medio "serio" (está siendo muy recurrente eso de "pues no me lo creo porque EL PAÍS no dice nada", "... porque EL MUNDO no dice nada", etc, etc, etc).

Qué lástima me da todo esto, pero por lo menos me sirve para darme cuenta de dos cosas:

1ª) Los medios de comunicación clásicos NO deben tener miedo a la blogosfera. Aunque, de vez en cuando, algún "gurú" diga que el "mundo 2.0" va a terminar con la prensa clásica, es mentira. Hoy por hoy, aquí (en el mundo virtual, online, 2.0, ... o como lo quieras llamar) lo que más predomina es el complejo de inferioridad. Me da la sensación de que hay pocos, muy pocos, adultos.

2ª) La demostración palpable de lo que señalo en el punto anterior, es que es mayoritaria la incredulidad y eso que señalaba antes de "como no lo he visto en el periódico 'X' no me lo creo". Y eso lo dicen los propios bloggers que participan, los que comentan. Imaginaros los que solo leen.

Dicho eso, quiero señalar que en mi post no puedo citar fuentes (tal y como ya he reiterado en diferentes sitios de la red). Estaría cometiendo una estupidez mayúscula si en mi post (o ahora, al verme tan atacado) dijese "pepito pérez, director general de las direcciones directivas de la COPE, me ha confirmado lo que ya se venía rumoreando estos últimos días: la COPE y FJL se separan ...".

En realidad no estaría aportando nada, absolutamente nada, a lo que si es importante y CIERTO: FJL y la COPE rompen su relación. Y, encima, estaría poniendo en aprietos a una persona que no se merece que yo haga eso.

Tal y como señalo al final de mi post, la decisión ya está tomada. ¿Qué FJL sigue todavía en el programa? pues claro, solo faltaba que imcumpliese su contrato y se marchase de hoy para mañana. Sabe que no lo puede hacer. Perdería mucha, mucha, muchísima pasta. Dejará los micros de la COPE cuando toque (y falta muy poco).

Ahora, lógicamente, lo que hay en la COPE es muchísima actividad interna:

Unos (el equipo de FJL) tienen que hacer los "bártulos" y preparar su marcha; pero eso, lo tienen que hacer a la vez que siguen emitiendo el programa.

Otros (empezando por Nacho Villa) tiene que montarse su nuevo equipo para el programa "La Mañana" y empezar a trabajar, sin molestar a los que todavía están, pero preparándose para el primer día que les toque emitir a ellos.

Y por último, la Dirección estará echando cuentas de por cuanto les sale la broma. Y, sobre todo, estará analizando cuando es el momento oportuno de oficializar la decisión ya tomada.

Por lo tanto: Tiempo al tiempo. Ese gran juez que da y quita razones.

Si mi información es falsa, habré cometido un tremendo error (hablando en plata, habrá sido "una cagada" monumental) y me tocará pedir disculpas públicamente en todos los sitios en los que he informado de este tema; además de que mi reputación personal (mucha o poca, es lo poco que tengo) habrá quedado muy tocada.

Por contra, si mi información es correcta habrá que ver lo que hacen todos aquellos que, sin ninguna otra base que su impresión personal (y esa referencia constante al "no lo he visto en ..."), han optado por criticarme.

Pero, concretando un poco más (y con esto ya termino este post), si que puedo decir que ya se ha producido (y filtrado) el primer movimiento de "piezas" en esta partida de ajedrez (con mate en 3 jugadas) que ha empezado a jugarse en la COPE.

El primer movimiento: ofrecer a FJL algo que NO va a aceptar.

El segundo movimiento será: pactar la salida de FJL de la COPE.

Y el tercer movimiento (y mate): oficializar la salida.

La partida ha empezado. Lamentablemente, lo que no puedo decir es cuando acaba (aunque si he dicho cómo acaba).

Se acabó: FJL expulsado de la COPE

2009-04-01T22:31:00.004+02:00

(mensaje número 621)
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¡¡¡Ya era hora!!! Tanto presumía, tanto exigía, tanto ha tensado la cuerda que al final ha terminado ocurriendo lo que tenía que pasar, aunque algunos pensábamos que no ocurriría a la vista de la chulería que mostraba. Por fin, la COPE ha decidido prescindir de Federico Jiménez Losantos.

La tensa situación creada en la cadena COPE por la concesión (otorgada por el gobierno de Esperanza Aguirre) de una licencia de radio en Madrid a la sociedad de Federico Jiménez Losantos y Pedro J. Ramírez, ha sido la última gota, la que ha hecho que, por fin, se derramase el vaso, la que ha colmado la paciencia de la Conferencia Episcopal, de Rouco Varela, del "sumsum cordam" y de todos los angeles celestiales. Se acabó.

Y es que a este concurso concurrían los mencionados (FJL y PJR) compitiendo con la COPE y con la diócesis de Madrid. Aguirre negó, tanto al Obispado como a la propia COPE, una licencia que necesitaban como agua de mayo para otorgársela a sus dos periodistas de cámara, los que la apoyan en sus luchas internas frente a Rajoy y Gallardón.

Esta ha sido la gota que ha colmado el vaso, el vaso de la paciencia de monseñor Antonio María Rouco, que ha terminado cediendo a las muchas presiones de otros obispos para que prescindiese de un Federico Jiménez que tenía secuestrada a la cadena COPE: defensa del aborto, entronización de Pedro J. Ramírez, insultos a prelados de la iglesia, como monseñor Cañizares y que, en pocas palabras, se había convertido en un escándalo permanente para una emisora de ideario católico.

Jiménez no sólo cobraba 1,8 millones de euros más participación en publicidad sino que, además, utilizaba a la COPE para lanzar sus propios medios, como Libertad Digital y, ahora, Libertad Digital TV, en competencia directa con el canal de COPE: Popular TV. Ahora, además, había exigido renovar por dos años y sin cortapisa alguna por parte de obispo alguno.

Al final, el locutor ha tensado tanto la cuerda que los obispos que recordaban el permanente escándalo que suponía una estrella radiofónica que, en una radio cristiana, se dedicaba a insultar a todo el mundo con total impunidad, se han salido con la suya.

Jiménez será sustituido por el director de informativos de la COPE, Ignacio Villa. La única duda es si continuará hasta que concluya su contrato, en junio, o si se marcha ahora mismo o si continua colaborando en el programa La Mañana con el nuevo conductor.

PHILIPS: Brand Identity Guide

2009-03-30T14:51:00.004+02:00

(mensaje número 620)
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En este mes de marzo ya he dejado aquí unos cuantos Manuales de Identidad Corporativa, Guías de Identidad de Marca, ... y otras cuantas denominaciones; porque, incluso en esto, habréis tenido ocasión de comprobar la variedad de nombres que se le asignan a documentos cuyo contenido es, básicamente, el mismo: Instrucciones y recomendaciones para lograr el uso correcto de un logo, de una marca.

El Manual de Identidad Gráfica del Ayuntamiento de GIJÓN.

El Manual básico de Identidad Corporativa de UNESPA.

El Manual Básico de Identidade Corporativa de la XUNTA de GALICIA.

El Manual básico de Identidad Corporativa de la Marca Turística de NAVARRA.

La Guia de Identidad Corporativa del Consejo Regulador de la Denominación de Origen "RIBERA DEL DUERO".
Pues ahora, se añade uno más a la lista: La Guía de Identidad de Marca de PHILIPS (en concreto, su última versión, correspondiente a marzo de 2008).

Le Musee du Louvre: su pirámide cumple 20 años

2009-03-29T03:37:00.001+02:00

(mensaje número 619)
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Hoy se cumplen 20 años de la inauguración de la famosa pirámide que, desde el 29 de marzo de 1989, es la puerta de entrada a uno de los museos más famosos del mundo: Le Musee du Louvre, el museo del Louvre.

Pero había sido 6 años antes, en 1983, cuando el arquitecto Ieoh Ming Pei (estadounidense, aunque de origen chino) le había presentado al presidente francés, François Mitterrand, su proyecto para ampliar el Museo del Louvre, gracias a una pirámide de cristal que estaría situada en el centro del patio principal (la cour Napoleon) que comunica las distintas alas del gigantesco edificio. Una de ellas, la que entonces ocupaba el Ministerio de Finanzas, sería recuperada por el museo y había que repensar el acceso, acogida y circulación de visitantes.

A Ieoh Ming Pei le habían pedido que imaginase una solución que no interfiriese en los edificios, ya que debían permanecer intocables, por tener la catalogación de Monumento Nacional.

Construir una pirámide y explotar el subsuelo del antiguo palacio fueron las ideas que planteó el genio de Pei. Creó así un enorme vestíbulo, un distribuidor que desde entonces comunica los cuatro puntos cardinales: los pabellones Richelieu (ala norte), Denon (ala sur) y Sully (ala este) y una nueva zona comercial, gracias a esa pirámide que tiene ...

... una altura de 21,6 metros (la inclinación de sus cuatro paredes es de 51 grados, lo mismo que las pirámides egipcias).

... un peso total de 180 toneladas.

... un total de 673 paneles de vidrio laminado transparente: 603 rombos y 70 triángulos.

La crisis financiera ha perjudicado, también, el valor de las marcas

2009-03-28T21:11:00.002+01:00

(mensaje número 618)
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Los datos del estudio "Top 500 Global Financial Brands 2009" realizado por la empresa Brand Finance para la revista The Banker, señalan que el valor de marca de las principales 500 entidades financieras del mundo ha caido un 32% durante 2008, reduciéndose hasta los 218.000 millones de dólares. Además, durante 2008 han desaparecido 209 marcas de este ranking.

Algunas de esas 209 grandes marcas financieras que han desaparecido por completo de este ranking durante 2008, son Fannie Mae, Lehman Brothers, Northern Rock o Bearn Stearns, que tenían un valor de marca (hace un año) de 14.300 millones de dólares. En cambio, suben e incrementan su presencia en el ranking, bancos de India, Corea del Sur y Turquía. Por ejemplo, en el caso de India vemos que ahora hay 19 marcas financieras en el ranking, mientras que hace un año solo había 6.

En cuanto a las marcas bancarias que tienen mayor valor, este ranking de The Banker está encabezado por HSBC (con un valor de marca que ha caido un 40% durante 2008, pero que está valorada en 25.364 millones de dólares), seguido por Bank of America (21.017) y en tercer lugar, Wells Fargo (14.508).

Por otra parte y centrándonos en las 16 marcas de las entidades financieras españolas que están presentes en el "Top 500 Global Financial Brands 2009", en conjunto parecen haber sido beneficiadas por la negativa evolución de sus competidores globales o estadounidenses.

Así, la marca Santander mantiene la 4ª posición de este ranking aunque su valor de marca (10.840 millones de dólares) se ha reducido casi a la mitad que en 2008. La marca BBVA pierde un puesto respecto a 2008 y queda en la posición 18, con un valor de marca que se sitúa en 6.007 millones de dólares.

Y de las otras 14 que este año aparecen en el ranking, mejoran sus posiciones 2 marcas: Banco Popular (puesto 138) y Banco Sabadell (en el 162); empeoran ligeramente su posición 5 marcas: Banesto (155), Bankinter (274), Banco Pastor (289), Banco de Valencia (387) y Banco de Andalucía (498); y se incorporan a este ranking 7 marcas: La Caixa (directamente hasta el puesto 57), Caja Madrid (al 102), Criteria CaixaCorp (en el 133), Caixa Catalunya (que entra al 184), IberCaja (al 240), Caixa Galicia (al 262) y CAM (en el 432).

BUDWEISER: más de 100 años de pleitos por la marca

2009-03-25T17:57:00.001+01:00

(mensaje número 617)
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Una es "beer of kings" (cerveza de reyes) y la otra es "king of beers" (rey de las cervezas). Y ambas marcas mantienen el conflicto mercantil más largo de la historia: los primeros litigios judiciales entre las empresas propietarias de ambas marcas se inician a finales del siglo XIX y ahora, esta misma semana, se acaba de producir el último hito de este largo proceso que enfrenta a las marcas Budweiser Budvár (elaborada por la empresa checa Budějovický Budvár) y American Bud (elaborada por la empresa norteamericana Anheuser-Busch).

En 1939, ambas empresas lograron un importante acuerdo para "repartirse el mundo": el nombre "Budweiser" quedó reservado en Europa, para la marca checa y en el resto del mundo para la marca estadounidense.

Posteriormente, otro acuerdo firmado el 8 de enero del 2007 entre Anheuser-Busch(la cervecera estadounidense) y Czech brewer Budějovicky Budvár (la cervecera checa), establecía que Anheuser-Busch pasa a convertirse en el importador americano de la cerveza Czechvár Premium (nombre de la Budweiser Budvár en EEUU) que incorpora a esa marca entre su lista de productos.

A pesar de ello, actualmente son unos 40 los pleitos existentes entre ambas empresas y en uno de ellos se acaban de producir novedades: El Tribunal de Primera Instancia de la UE ha decidido impedir el registro de Budweiser como "marca europea" a la cervecera norteamericana Anheuser-Busch, por estar ya previamente registrada por Czech brewer Budějovicky Budvár (la cervecera checa) y estar utilizándola en Alemania y Austria. Así, la Sala ha confirmado la decisión de la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) que denegó el registro del término "Budweiser" como "marca europea", que lo había solicitado en 1996 la cervecera estadounidense. Ahora, la compañía estadounidense dispone de un plazo de 2 meses para interponer un recurso ante el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas.

Los protagonistas de esta historia:

Budweiser Budvár: Esta cerveza es elaborada desde 1896 por la empresa Budějovický Budvár en la ciudad de České Budějovice (Budweis, en alemán), en la República Checa. La cervecería reivindica la tradición cervecera de esa ciudad: una cerveza producida allí se consumía en el siglo XVI en la corte del rey Fernando I de Habsburgo. De ahí saca Budweiser su emblema de beer of kings (cerveza de reyes). Esta cerveza checa, elaborada de acuerdo con el mundialmente conocido método de la ciudad checa de Plzň (Pilsen, en alemán), posee un fuerte sabor a malta y amargor débil. De color amarillo dorado, se produce a base de lúpulo y tiene una graduación alcohólica de 5º. Este es su logo:

American Bud: En el año 1876, la empresa Anheuser-Busch crea una cerveza ligera en Saint-Louis. Estos productores de cerveza, de origen alemán, escogen el nombre checo y se inspiran sin complejos en las recetas de las cervezas de Bohemia (República Checa). Desde la década de 1890, utiliza el calificativo de king of beers (rey de las cervezas). Está compuesta de lúpulo, cebada y arroz, su graduación es de 4,8º y es considerada el paradigma de cerveza ligera, refrescante y poco robusta de estilo estadounidense. Su logo es este:

Y lo más curioso de este largo enfrentamiento judicial, mercantil y comercial es que la marca que deberia usar el nombre "Budweiser" no es ni una ni otra, sino una tercera: "1795 Budweiser Pivovár" al ser la cervecera de mayor antiguedad, y que lógicamente también ha tenido problemas judiciales en la República Checa con Budweiser Budvár.

Google tiene 10 años, ¿y, ahora, qué?

2009-03-24T18:14:00.001+01:00

(mensaje número 616)
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10 años después de su creación, Google es el buscador número 1 en internet, de eso no hay duda alguna; pero, además, es el "modelo ideal" de la empresa de nuevas tecnologías: poderosa, en permanente crecimiento y siempre innovando.

Pero, ¿eso la obliga a estar en todas las "salsas": navegadores, telefonía móvil (tanto redes como terminales) y redes sociales? El tiempo pasa rápido, "corre que vuela", y Google debería definir qué quiere ser de mayor, qué quiere ser en el futuro (salvo que quiera serlo todo a la vez).

El último año de Google ha estado marcado por el teléfono G1, la aparición de Google Chrome (su navegador apuesta para el "cloud computing"), su aparición en la subasta para las licencias de 900 Mhz en EEUU y su plataforma OpenSocial. Sin embargo, en el lado negativo está la oposición de los reguladores a su acuerdo publicitario con Yahoo por la aplicación de la legislación antimonopolio.

Actualmente, la discusión sobre Google gira fundamentalmente alrededor de una serie de conceptos: la banda ancha móvil, el "cloud computing", la preocupación por la privacidad y seguridad de los datos de los usuarios, los efectos de la crisis económica en el mercado de la publicidad online, Obama y la "net neutrality" y los posibles cambios en la percepción de su imagen por su dominio de la publicidad en internet y, sobre todo, por la cantidad de datos personales que maneja.

Teniendo en cuenta, todo eso, ¿hacía dónde va ese imperio omnipresente llamado Google? ¿seguirá diversificando o se concentrará en la publicidad online, controlando los costes?

Recientemente, en el blog corporativo de Google, se han publicado una serie de artículos sobre su futuro y el de internet. Según esos posts, los puntos que parecen más importantes para la compañía serían:

La banda ancha móvil.

La web semántica.

Internet basado en vídeo, frente al internet basado en la palabra escrita.

Unos buscadores más personalizados que tengan en cuenta las características del individuo y su localización.

Una mayor segmentación de los anuncios en internet.

La definición de la identidad digital con mejores sistemas, para garantizar la autenticidad al usuario.

Un aumento de la utilización de los servicios de Google por las pymes.

El uso de internet para la eficiencia energética, la búsqueda de nuevas fuentes de energía menos contaminantes y la prevención de enfermedades.

Pero, por encima de todo, la clave sigue siendo la publicidad en la red. Sin embargo, la primera duda aparece por el cambio de tendencia de la economía.

Y es que, a pesar de que en su momento vivió el crash de las "puntocom", Google es una empresa acostumbrada a moverse en un contexto de crecimiento económico permanente. ¿Será capaz de mantener ese espíritu en un contexto de crisis? ¿Cómo reaccionará el mercado de la publicidad online a esta crisis y cómo afectaría eso a Google? Veremos quá pasa.

Drácula NO será la "marca país" de Rumanía

2009-03-24T01:56:00.002+01:00

(mensaje número 615)
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Parecía que sí, pero al final es que no. Habría estado bien, pero no se han atrevido y en el ministerio de Turismo de Rumanía consideran que sería "demasiado siniestro" utilizar al famoso conde como "marca país".

Consideran que Rumanía tiene muchas cosas que pueden ser promovidas como la marca de su país. Pero, a la vez, reconocen que no se puede despreciar la fuerza del mito en todo el mundo a la hora de vender la imagen del país y atraer a los turistas. Hasta el punto que, partiendo del hecho evidente de que el Conde Drácula es conocido en casi todo el mundo, consideran la posibilidad de utilizarlo en algún momento.

La leyenda de Drácula sigue siendo el principal atractivo de Rumanía para el resto del mundo. Un país poco conocido del este de Europa que sólo en los últimos años ha comenzado a tener una política de imagen turística planificada.

El Conde Drácula es un personaje creado a finales del siglo XIX por el escritor irlandés Bram Stoker, que se inspiró en las leyendas de vampiros de la Europa Oriental y en la figura del príncipe rumano del siglo XV Vlad Tepes: Valiente, sanguinario y fiero luchador contra los invasores turcos, las historias de sádicas torturas por placer del que fue conocido como Vlad El Empalador, por el brutal castigo que aplicaba a los enemigos otomanos, fueron la base perfecta para crear un mito imaginario que nació en un libro y creció con el cine.

Pero, todo eso le parece demasiado siniestro al gobierno rumano y este famoso personaje literario parece que no será la "marca país" de Rumanía.

La Serenísima, la marca argentina más conocida

2009-03-22T20:55:00.001+01:00

(mensaje número 614)
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Durante la primera Guerra Mundial, Italia envió a una escuadra de aviones de su fuerza aérea a bombardear Viena. Esa escuadra se llamaba "La serenissima" (si, con doble "s"); pero, en vez de destruir esa histórica ciudad, lo que hicieron fue lanzar sobre ella miles de panfletos a favor de la paz. Esa acción generó una tremenda admiración en Antonio Mastellone y prometió que, cuando tuviese algo propio, lo bautizaría con ese nombre: La serenísima.

Esa anécdota, unida al hecho de ser italiano, son los que sirven para explicar el nacimiento de la marca que, hoy por hoy, es la más conocida en Argentina: la marca de productos lácteos La Serenísima.

Según el suplemento económico (iEco) del diario argentino Clarín, esta es la marca argentina de 2008, la preferida por la gente, encabezando un ranking que en sus cinco primeros puestos está ocupado también por Adidas, Cocinero, Visa y Hellmann's.

Estos son los resultados de la investigación realizada por la consultora especializada en estrategias de branding "I+E", para conocer las marcas más valoradas por los cidadanos de aquel país. Para ello se creó una muestra con 202 marcas y han sido evaluadas con el criterio de "presencia" que es la capacidad de las personas para identificar, reconocer o recordar una marca como miembro de una categoría concreta, indicando en este caso la magnitud de la presencia. Se compone de la primera mención (top of mind) y el resto de las menciones espontáneas.

atención, llega el "neosexual"

2009-03-22T18:43:00.001+01:00

(mensaje número 613)
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Hace unos días, se daba a conocer una encuesta realizada por la marca AXE en 14 países y según sus resultados, parece que por fin las mujeres se han cansado del "metrosexual" y buscan un nuevo tipo de hombre.

Según ese informe, que supuestamente ha sido realizado por sociólogos de Francia, Colombia y Argentina, se estaría gestando la aparición de un nuevo hombre: el "neosexual", que recuperando su instinto masculino, transita una evolución de su masculinidad. El "neosexual" es un hombre que rescata sus raíces más viriles pero que no tiene prohibido lo afectivo. Un hombre síntesis de los modelos anteriores que, siguiendo su instinto, está a la altura de las necesidades de la mujer actual.

O sea, que ese supuesto nuevo hombre (el "neosexual"), harto de la metrosexualidad, se está transformando en un bruto impulsivo y primitivo, que solo rechaza lo que hace poco amaba: cuidarse, exfoliarse, depilarse, hidratarse, estilizarse, ..., y que vive en el estado de naturaleza anterior a la organización social, por lo que sería bruto, pobre, torpe, rústico y, eso sí, bueno.

No tengo yo muy claro si es que estamos inmersos en el clásico efecto pendular que parece mover todas estas cosas y por eso, supuestamente, volveremos realmente al macho primitivo, lo que sí tengo clarísimo es que la marca AXE se ha inventado toda esta historia para lanzar un nuevo producto: el Axe Cuero (con un look más duro y un olor más fuerte).

Aquí te dejo el spot de este nuevo desodorante de la marca AXE:

Por lo menos, es gracioso y divertido.

banca: si eres prudente, ... te amonestan

2009-03-22T14:51:00.001+01:00

(mensaje número 612)
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Tengo que reconocerlo: esto de la crisis financiera que ha exportado EEUU a todo el mundo, cada vez lo entiendo menos. Con la que está cayendo por todas partes, con la cantidad de bancos y entidades financieras que están quebrando o viendo como sus cuentas empeoran dramáticamente, ahora resulta que el supervisor bancario de ese país (hablo de EEUU) va y amonesta a un pequeño banco regional "por ser demasiado prudente en la concesión de préstamos a sus clientes".

¿Se han vuelto locos?, ¿desde cuando es criticable la prudencia en la Banca?, ¿qué me he perdido? (lo digo porque sólo tengo 36 años de experiencia en el sector y si algo he aprendido es, precisamente, que la prudencia es la base de un proyecto bancario a largo plazo).

El caso es que la Corporación Federal de Garantía de Depósitos (FDIC, por sus siglas en inglés) ha amonestado al banco regional East Bridgewater Savings Bank y le que otorga una calificación de "necesita mejorar", al considerar que esta pequeña entidad financiera de Massachusetts podría hacer mucho más en materia de concesión de préstamos según los indicadores medios de los bancos de similar tamaño (este banco tiene un ratio de préstamos en proporción al valor -LTV- del 27,6%, frente al 90% de media entre las entidades de similar tamaño) y que "no existen impedimentos financieros o legales que limiten la capacidad del banco para ayudar a hacer frente a las necesidades de crédito en su área". Además, el FDIC lo amonesta también por no publicitar suficientemente sus productos de crédito (ofrece hipotecas a tipo fijo) y no tener página web.

Y eso que el East Bridgewater Savings Bank terminó el año 2008 con activos de 135 millones de dólares (99,5 millones de euros) y depósitos de 84 millones de dólares (62 millones de euros), alcanzando un ratio de solvencia del 31,6%, casi el triple que la mayoría de sus competidores.

Durante los últimos años de rápido crecimiento del crédito en EEUU, hubo banqueros que criticaron esta manera de actuar del East Bridgewater Savings Bank al considerar que desaprovechaba la oportunidad de ganar mucho más dinero; sin embargo, tras el estallido de la burbuja crediticia y pese a la mala calificación que le ha otorgado por el supervisor bancario norteamericano, lo cierto es que el East Bridgewater Savings Bank puede presumir de no contar con préstamos impagados ni ejecuciones hipotecarias y no haber tenido que destinar ni un solo dólar en 2008 a prevenir potenciales pérdidas de crédito.

En conclusión, aunque el supervisor bancario de EEUU le amoneste, a mí me parece que el East Bridgewater Savings Bank es un ejemplo excelente de lo que debería ser, siempre, el negocio bancario.

publicidad que no muestra, que sugiere

2009-03-21T20:15:00.001+01:00

(mensaje número 611)
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Seguro que recuerdas aquel anuncio de TV, aunque se emitió hace ya algún tiempo, en el que una determinada marca de coches se publicitaba sin que se viese en ningún momento al coche (solo se veía una mano durante todo el spot) y terminaba con la frase "¿te gusta conducir?" Efectivamente, esa marca era BMW y recibió por ello multitud de felicitaciones y comentarios favorables.

De hecho, ese spot publicitario es frecuentemente utilizado como ejemplo de "publicidad emocional", de publicidad dirigida al corazón, a los sentimientos, y no al cerebro (aunque, en realidad, es allí donde ocurre todo).

Bueno pues esta breve introducción me vale para referirme (como señalo en el título del post) a esa publicidad que no nos enseña el producto, que no nos los muestra, de esa publicidad que nos sugiere sensaciones, percepciones, ...; en definitiva, publicidad que se dirige a nuestro corazón, como señalaba antes.

Por ejemplo, este spot de la marca DUREX:

Un spot en el que, además de sugerirnos sensaciones o percepciones, la marca nos muestra claramente los resultados del producto publicitado, por lo que nos hace una "promesa" muy concreta.

Otra manera de enfocar esta cuestión es la contraria: no mostrarnos el resultado, sino sugerirnos la "necesidad" y, a partir de ahí, decirnos (sin decirlo) "mi marca es lo que tú necesitas", "mi marca piensa en tí y en tus necesidades". Y ya que estamos con la marca DUREX, aquí te dejo tres ejemplos de publicidad gráfica que nos emiten ese mensaje:

Mañana, ... más.

yo también quiero ser bodeguero

2009-03-20T19:57:00.002+01:00

(mensaje número 610)
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Bodeguero, según el Diccionario de la Real Academia Española, es el dueño de una bodega de vinos y (como segunda acepción de la palabra) la persona que tiene a su cargo la bodega. Bueno pues, a pesar del escaso "glamour" que parece tener esa condición a la vista de su definición lingüística, a mí me gustaría ser "bodeguero".

Aunque, eso sí, no se trata de que quiera ser el dueño o encargado de una taberna. Yo lo que quiero hacer es lo mismo que multitud de famosos y famosillos (la inmensa mayoría de ellos del mundo del cine y/o de la canción. Vamos, pertenecientes a eso que siempre hemos llamado "la farándula"). Porque, de lo que no hay ninguna duda es que ser "bodeguero" está de moda.

Así, además de Antonio Banderas que acaba de entrar "a lo grande" (adquiriendo el 50% de una bodega en la Ribera del Duero, a la que le ha cambiado el nombre y ahora se llama "Anta Banderas") o la anterior entrada en este "mundillo", el cantante Sting, la breve y no exhaustiva lista de marcas personales que han hecho este "maridaje" convirtiéndose en bodegueros, estaría formada por el cantautor Lluís Llach, el diseñador Roberto Verino, el actor/productor/presentador/showman Emilio Aragón, el director y productor José Luis Cuerda, el humorista/showman Gran Wyoming (es socio de la cooperativa vinícola toledana Campo de Obispos), el presentador Bertín Osborne, el actor, promotor y director teatral Manuel Manzaneque, el periodista Carlos Herrera, el campeón de rallys Carlos Sainz, el periodista de "El Mundo" Víctor de la Serna, el escultor Lorenzo Quinn, el torero José Ortega Cano o la diseñadora Amaya Arzuaga.

No está mal la lista, ¿verdad? Pues hay más, muchos más: Los actores Juan Echanove e Imanol Arias, el periodista de TVE Sergio Sauca, los futbolistas Luis Figo, Ronaldo y José Antonio García Calvo y el empresario Fernando Martín, son accionistas (junto a la familia Moro) de las Bodegas "Cepa 21". Los futbolistas Emilio Butragueño, Manolo Sanchís, Míchel, Martín Vázquez y Karanka, el ex jugador de baloncesto Antonio Martín, el tenista "Pato" Clavet y el cantante Miguel Bosé, entre otros, participan en la bodega "14 viñas". Y seguro que hay más nombres.

Por otra parte, si hablamos del ámbito internacional tenemos ejemplos como los protagonizados por Francis Ford Coppola, la actriz porno Savanna Samson (su nombre real es Natalie Oliveros), el ex futbolista francés David Ginola, Maradona, el actor Christopher Lambert, Bob Dylan, Gérard Depardieu, los Rolling Stones, el golfista surafricano Ernie Els, los cantantes Cliff Richard, Sting, Madonna, Luis Miguel, ... o, en su momento, gente tan conocida como Frank Sinatra, Barbra Streisand, Neil Diamond, Elvis Presley y Marilyn Monroe, que nos sirven para comprobar esa extraña atracción entre marcas personales "famosas" y el mundo del vino.

Vamos que, con esta pequeña cantidad de nombres que he incluido supongo que ya no te quedará ninguna duda de que esto de ser "bodeguero" está de moda; pero, por si acaso te queda alguna duda, aquí te dejo el último dato: el año pasado, el futbolista David Beckham le regaló a su esposa Victoria Posh una bodega por su cumpleaños. La finca le costó más de 1 millón de dólares y se encuentra en el célebre valle californiano de Napa.

Y, al llegar aquí se me ha venido a la cabeza una pequeña duda: ¿no será esto de las bodegas, la "versión masculina" de las líneas de perfumería y cosmética de las cantantes y actrices? En todo caso, sea eso o no, lo que parece evidente es que cuando alguien tiene una "marca personal" conocida (y mucho dinero en el banco, con el que no sabe qué hacer) empieza a "diversificar". Y ese es el "quid" de la cuestión. Por eso es por lo que me gustaría ser "bodeguero": sería señal de que, previamente, he logrado las otras dos cosas. Jejeje

consume marcas

2009-03-18T18:11:00.001+01:00

(mensaje número 609)
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Durante este mes de marzo debo reconocer que me ha sorprendido la campaña televisiva de publicidad que se está desarrollando a favor de las marcas.

El objetivo de esta campaña publicitaria (puesta en marcha por Publiespaña y que se está emitiendo en TeleCinco) es lograr la reflexión de los espectadores, mostrándonos cómo afecta la caída del consumo de productos de marca en distintos ámbitos económicos o sociales.

Esta campaña, cuya duración está prevista en el medio y largo plazo, se compone de 3 spots que se están emitiendo en posiciones preferentes de cada bloque publicitario y en horario de máxima audiencia, aunque su emisión se irá ampliando hacia todas las franjas horarias del día.

Cada uno de los spots redunda en la importancia de depositar nuevamente la confianza en las marcas, a cambio de la seguridad que confiere el hecho de consumir productos de calidad. En este sentido, dos de los spots dirigen este mensaje a través de grafismos que nos muestran una serie de piezas cúbicas que van rotando y en las que aparecen las siguientes frases: "La marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca", en uno de ellos, y "La marca = garantía, seguridad, compromiso, empleo. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca. Ganamos todos", en el otro (que puedes verlo a continuación).

El tercero de los spots de esta campaña publicitaria es más conceptual y muestra cómo se van levantando unas fichas de dominó que terminan formando la península ibérica, mientras una voz en off nos cuenta el viejo aforismo: "Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino. Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos". Es este:

Pero, además, en los últimos días ha empezado a mostrarse una mayor implicación de TeleCinco con esta campaña publicitaria de su exclusivista de publicidad (Grupo Publiespaña) y han iniciado la emisión de un spot que finaliza con una frase muy clara y concreta: "TeleCinco con las marcas". El spot al que me refiero, es este:

Mi opinión sobre esta campaña publicitaria (supongo que no le extrañará a nadie que frecuente este blog o que me conozca personalmente) es que me parece acertado intentar que el espectador sea consciente del esfuerzo que supone para las empresas desarrollar las marcas y, sobre todo, de los beneficios que ello conlleva para toda la sociedad. A la vez que se apoya el activo más importante que tiene cualquier empresa: su propia marca.

Por tanto, estoy totalmente a favor de esta iniciativa; pero, aún estando a favor de la campaña, creo que se ha cometido un error de bulto (que, en parte, ha tratado de corregir el último de los spots) no se utiliza el lenguaje del receptor del mensaje (los consumidores), ya que para los "ciudadanitos de a pie" los "productos de marca" no son ni Fairy ni el tomate Orlando ni otro montón de artículos de consumo cotidiano, que es a lo que se supone que se refieren los spots de esta campaña. Y si de eso es de lo que estamos hablando, resulta que "Hacendado" (por poner un ejemplo) también es una marca.

En definitiva, me parece acertada la iniciativa, pero me parece errónea la forma de plasmarla en los spots. Y a tí, ¿qué te parece?

PP ¿esquizofrenia o hipocresía?

2009-03-17T19:35:00.001+01:00

(mensaje número 608)
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Dicen que en Cataluña, en Galicia y en el País Vasco no se respeta el castellano. Eso es algo que escuchamos de manera insistente a todos los dirigentes del PP y leemos-oímos-vemos en los medios de comunicación que apoyan a dicho partido político.

De hecho, tanto insisten en el tema y tanto interés ponen en demostrar la veracidad de sus afirmaciones que, incluso, presentaron en el Congreso de los Diputados una Proposición de Ley para que se garantice el uso del castellano en esas comunidades autónomas.

Hasta ahí, nada que objetar. El PP, como cualquier otro partido (o ciudadano), es muy libre de pensar como le dé la gana y defender esas ideas; pero, ... lo mínimo que se puede pedir es que exista algo de coherencia. Y, lamentablemente, en este tema (como en tantos otros) la coherencia "popular" brilla por su ausencia.

¿Qué por qué lo digo? pues por algo elemental. Dejan de ser creibles esas críticas hacia los respectivos gobiernos autónomos y esas acusaciones de "inmersión lingüística nacionalista" y "marginación del castellano", cuando resulta que el gobierno de la Comunidad Valenciana practica y aplica esas mismas políticas que el partido de Francisco Camps (si, ese, el del lío de los trajes) tanto critica.

Para muestra, el último botón: La Orden de fecha 25 de febrero de la Consejería de Educación (publicada en el Diario Oficial de la Comunidad Valenciana el pasado 13 de marzo, y que puedes ver más bajo) establece una subvención para aquellas empresas, comercios o industrias que opten por la rotulación exclusiva en valenciano.

Pero es que, además, no se han limitado a ponerlo en un papel. Los funcionarios de la Generalitat Valenciana están llamando a los comercios y empresas para informar sobre esta subvención y ofrecérsela. Para ello, deberán deberán rotular exclusivamente en valenciano tanto el exterior como el interior del respectivo establecimiento o empresa.

Además, la información al consumidor debe estar como mínimo en valenciano, lengua exclusiva para la documentación administrativa, técnica, informática, así como en la edición de guías o catálogos de empresa y en las páginas web, según la Orden de Educación. Todo ello en aplicación de la Ley 4/1983, de Uso y Enseñanza del Valenciano. La misma ley que ha llevado a discriminar lingüísticamente al castellano, en las escuelas de esa comunidad autónoma gobernada por el PP.

Aquí puedes verlo (pincha sobre la imagen para verla a mayor tamaño):

¿Es esta la coherencia del PP?, o, tal vez, ¿se trata de un caso manifiesto de esquizofrenia política?. Aunque, quizás, tan solo es un caso más de hipocresía.

Ribera del Duero (Guía de Identidad Corporativa)

2009-03-17T01:28:00.001+01:00

(mensaje número 607)
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Continuando con la serie de Guías y Manuales de Identidad Corporativa que últimamente estoy publicando en el blog, en este mensaje os dejo el correspondiente al Consejo Regulador de la Denominación de Origen "Ribera del Duero".

En próximos días seguiré publicando otros manuales y guías que, como éste, facilitan la correcta aplicación y utilización de una marca, ya sea de instituciones, organizaciones, empresas, ...

MAFALDA cumple años

2009-03-15T12:51:00.005+01:00

(mensaje número 606)
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Efectivamente, un 15 de marzo (pero de 1962) nació este personaje del dibujante Quino. Una niña argentina de 6 años, comprometida con la paz mundial y el futuro de la humanidad. Una niña a la que le gusta el "pájaro loco" y los Beatles. Una niña que es capaz de comer sopa, con tal de poder comer panqueques de postre.

Felicidades, MAFALDA.

Breve cronología de Mafalda:

15 de marzo de 1962: Quino dibuja por primera vez a Mafalda, como parte de una campaña (que no llegó a realizarse) para las lavadoras Mansfield.

1964: Aparecen 3 tiras de Mafalda en el suplemento humorístico "Gregorio" de la revista Leoplán.

29 de septiembre de 1964: Comienza la publicación de 2 tiras semanales de Mafalda en la revista Primera Plana. Aparecen como personajes Mafalda y su papá.

6 de octubre de 1964: aparece la mamá de Mafalda.

19 de enero de 1965: aparece Felipe.

15 de marzo de 1965: Quino se traslada al diario El Mundo.

29 de marzo de 1965: aparece Manolito.

6 de junio de 1965: aparece Susanita.

Febrero de 1966: aparece Miguelito.

Agosto de 1967: la madre de Mafalda se entera de que está embarazada.

22 de diciembre de 1967: cierra el diario El Mundo y Mafalda deja de aparecer.

21 de marzo de 1968: nace Guille.

2 de junio de 1968: Mafalda vuelve a publicarse, ahora con 4 tiras en cada número del semanario Siete Días Ilustrados.

Finales de 1969: el papá de Mafalda se compra un Citroën 2CV (automóvil económico, típico de la clase media argentina en los años sesenta y setenta).

Febrero de 1970: aparece Libertad.

25 de junio de 1973: Se publica la última tira cómica de Mafalda.
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muy muy absorbente

2009-03-15T00:17:00.002+01:00

(mensaje número 605)
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Siempre he insistido en que la Comunicación (incluída la publicitaria) debe seguir una línea coherente en el tiempo y debe ser constante, pensando en el medio y largo plazo. Solo así se logra que cale, de verdad, el mensaje transmitido en la mente de sus receptores.

Un ejemplo de esto que señalo es lo que viene haciendo la marca spontex, que lleva años emitiendo un mensaje muy claro en su publicidad: spontex es muy absorbente.

Y además lo hace de maneras muy imaginativas. Aquí te dejo algunos ejemplos de buena publicidad gráfica de la marca spontex:

(como siempre, puedes pinchar sobre cada una de estas piezas de publicidad gráfica para poder verlas a mayor tamaño)

¡¡¡FREE BLOGGER. FREE. FREE. FREE!!!

2009-03-13T21:40:00.001+01:00

(mensaje número 604)
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Ya había muchas razones para estar preocupados por lo que está ocurriendo en Italia, por culpa de Berlusconi y su gobierno, pero la situación está alcanzando cotas difíciles de superar. Por eso, los bloggers italianos han decidido pedir nuestra ayuda, la de toda la blogosfera internacional.

¿El motivo? Que los ineptos políticos de ese (por otras razones, admirable y maravilloso) país han decidido poner en marcha aquella absurda y peligrosa idea que tuvieron, hace algún tiempo, algunos parlamentarios europeos: crear un registro de bloggers.

¿Para qué?, pues para identificar al autor o autores de cada blog y así poder ejercer control sobre ellos, así como intentar censurarlos (cuando los políticos lo consideren pertinente) para lograr una Internet "limpia", políticamente correcta y, sobre todo, atada y bien atada.

Pero es que la ofensiva emprendida por Berlusconi y su gobierno va más allá aún, puesto que la ley (ya ha sido aprobada por el Senado italiano) autoriza al Ministerio del Interior de aquel país a retirar y/o exigir a las operadoras el bloqueo de cualquier sitio que tenga contenidos calificados como "crímenes de opinión"; es decir, opiniones que vayan en contra de determinados intereses (estando incluidos, por ejemplo, vídeos alojados en YouTube, fotos en Flickr o contenidos en Facebook).

Para mostrar tu solidaridad con los bloggers italianos, solo debes hacerte una foto en la que aparezcas con el texto "Free Blogger" y enviar un correo electrónico con los siguientes datos:

Para: freeblogger@beppegrillo.it

Asunto: tu nombre

Texto: la dirección de tu blog

Archivo adjunto: una foto tuya con la leyenda ‘FREE BLOGGER’

Esta es la que yo he enviado:

Por otra parte, la campaña de ayuda iniciada por los bloggers italianos está utilizando un grupo en Facebook y este vídeo en Youtube:

¡¡participa!! apoya a los bloggers italianos. Mañana puede ocurrir esto en cualquier otro país.

(me he enterado de este tema a través de Guías Informáticas, que lo había visto en Mangas Verdes, que a su vez lo había visto en BoingBoing, que lo habían recibido desde el blog de Beppe Grillo)

sexo, moda y publicidad (3)

2009-03-12T15:01:00.002+01:00

(mensaje número 603)
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En los 2 posts anteriores sobre este tema de la fuerte relación entre marcas de moda y publicidad con el sexo como excusa (los números 599 y 600 que publiqué antes de la "pausa forzosa") he incluído algunas de las piezas gráficas más polémicas y conocidas, en lo que a publicidad de moda se refiere.

Pero, tal y como vengo señalando reiteradamente, por más que sigo el fenómeno no alcanzo a comprender esa supuesta necesidad de vincular permanentemente sexo y moda en la publicidad, salvo que se trate de una cuestión de "misogínia extrema" por parte del responsable de turno, o (dicho coloquialmente) "que tenga un fuerte trauma desde pequeñito".

Si no es eso, ¿alguien puede explicarme qué tiene de positivo para una marca, publicitarse así?:

¿Qué le aporta a la marca Tom Ford este tipo de publicidad?, ¿se trata de provocación gratuita, de provocar por provocar, para que hablen de lo "transgresor y gamberro" que es el sujeto en cuestión? A mí personalmente me parece un tremendo error de comunicación, pero él sabrá lo que hace con su "business".

Y el caso es que a este hombre ya le viene de lejos lo de "provocar innecesariamente", sino valga como ejemplo esta pieza gráfica de Gucci, en la etapa en que Tom Ford dirigía los designios de esa prestigiosa marca:

Pero el problema es que ese comportamiento "rebelde y transgresor" (?) crea escuela y otras marcas también se empeñan en hacer publicidad absurda. Un ejemplo: la campaña para esta temporada (primavera-verano 2009) de Diesel que, por cierto, tiene como protagonista al mismo modelo que las campañas de Tom Ford (¿Se habrá "encasillado" como les pasa a los actores cuando repiten mucho el mismo tipo de papel?).

¿¿¿¿¿¿¿¿ ????????

Afortunadamente, NO todas las marcas de moda hacen estas tonterías.

(en próximos posts, seguiré hablando/comentando este tema)

retomando la actividad "online"

2009-03-12T02:21:00.003+01:00

(mensaje número 602)
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Acabo de terminar la configuración básica de mi nuevo ordenador. Y lo primero es lo primero: GRITAR "a los cuatro vientos" (en realidad, escribirlo) que ya he recuperado mi vida "online".

¡¡Qué síndrome de abstinencia más "heavy" que he pasado esta semana!! No me imaginaba que os pudiese echar tanto de menos.

Bueno, dicho queda. Mañana (en realidad será hoy, ya que son las 2 y media de la madrugada) retomo la serie de posts que venía publicando antes del "fallecimiento" de mi viejo ordenador, sobre ese bonito tema del "sexo, moda y publicidad", del que ya he publicado dos y me faltan, por lo menos, otros dos o tres.

Hasta dentro de un rato.

pausa forzosa

2009-03-07T13:28:00.003+01:00

(mensaje número 601)
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Después de CUATRO años de uso intensivo, mi ordenador (un portatil HP) ha decidido morir. Ahora, estoy evaluando la posibilidad de revisión-reparación en el servicio técnico o, directamente, la compra de uno nuevo.

En todo caso, sea una u otra opción mucho me temo que dos semanitas de bloqueo no me las quita nadie.

Hasta pronto.

sexo, moda y publicidad (2)

2009-03-05T01:34:00.001+01:00

(mensaje número 600)
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En el anterior post, ya comentaba que NO entiendo esa supuesta "necesidad" que parecen tener algunas marcas de moda que, para vender ropa (y los demás productos asociados a su marca), recurren de manera permanente al sexo.

Pero es que entiendo menos todavía que para "vender" (o provocar la compra; que, al fin y al cabo, es lo que se supone que pretende toda campaña de publicidad) un perfume de mujer, en este caso OPIUM de YSL (Yves Saint Laurent), se deba mostrar una imagen así:

Aunque, claro, resulta coherente en parte si tenemos en cuenta que para "animarnos" a los hombres a comprar su fragancia M7, la misma casa (YSL) utiliza esta imagen:

Y con esos precedentes lo cierto es que, al final, no me extraña que pasen algunas cosas tan curiosas como la que te cuento ahora:

Resulta que el conocido diseñador Tom Ford lanza una "sensual" y "provocativa" campaña publicitaria (los más pedantes la calificaron como "porno chic") para dar a conocer su nueva fragancia para hombre (que, por supuesto, lleva su propio nombre) y un conocido mio, bastante machista, tontorrón y engreído, cuando le enseñé la siguiente imagen me dijo "esa colonia me la voy a comprar, porque con una 'promesa' así, tiene que ser la hostia" (perdón, pero es lo que dijo).

La imagen que acababa de ver, era esta:

Sin embargo, lo que este conocido mío no sabía (y yo no se lo dije) es que en esa misma campaña publicitaria también estaba esta otra "promesa":

En fin, anécdotas curiosas alrededor del sexo, la moda y la publicidad.

(en próximos posts, seguiré comentando sobre este tema)

sexo, moda y publicidad (1)

2009-03-05T00:25:00.001+01:00

(mensaje número 599)
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Seguro que todavía recuerdas, aunque ya hace 2 años de aquello, el "escándalo" que organizaron algunas mentes enfermas con un anuncio de Armani Junior en el que, puestos a alucinar, decían que "se fomentaba el turismo sexual". El anuncio era este:

Pero, al margen de ese caso en el que (insisto) solo una mente enferma puede ver contenido sexual en esa imagen publicitaria, lo cierto es que determinadas marcas de moda juegan de manera casi permanente con el reclamo sexual en su publicidad.

¿A que también recuerdas esta imagen de una campaña publicitaria de Dolce & Gabbana, que también tuvo que ser retirada?

Pero lo que es menos probable es que recuerdes las siguientes imágenes, que también pertenecen a campañas publicitarias de Dolce & Gabbana y que, supongo, no eran tan "ofensivas" ya que no las acompañó el escándalo que a la anterior:

¿no te parece que (ya puestos a tener una moral absolutamente mojigata) estas imágenes también tienen un alto contenido sexual?, ¿no crees que podrían resultar ofensivas para la "dignidad de los gays" (en el primer caso) y para la "dignidad de los hombres" (en los otros dos)?

De todas formas, NO entiendo la razón por la que se utilizan este tipo de imágenes, de fuerte contenido sexual, para publicitar moda.

(en los próximos posts, seguiré hablando de este tema)

Turismo de NAVARRA: Manual de Identidad Corporativa

2009-03-04T15:31:00.005+01:00

(mensaje número 598)
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Aquí os dejo el breve (en realidad es brevísimo: tiene 7 páginas en total, pero debes descontar la portada y la contra, por lo que son sólo 5 páginas) Manual básico de Identidad Corporativa correspondiente a la marca turística "Reyno de Navarra":

XUNTA de GALICIA: Manual Básico de Identidade Corporativa

2009-03-04T01:39:00.001+01:00

(mensaje número 597)
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Ahora, os dejo con el Manual de Identidad Corporativa que se utiliza en la Xunta de Galicia:

seguiremos ...

UNESPA: Manual básico de Identidad Corporativa

2009-03-03T21:04:00.003+01:00

(mensaje número 596)
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Aquí traigo otro ejemplo de un buen (y breve, que es mejor) Manual de Identidad Corporativa. Se trata del correspondiente a UNESPA, la asociación empresarial española del sector de los seguros.

Espero que te resulte de utilidad.

Manual de Identidad Gráfica del Ayuntamiento de Gijón

2009-03-03T17:27:00.004+01:00

(mensaje número 595)
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En cualquier organización, institución, empresa, ... es necesario disponer de un completo Manual de Identidad Gráfica y Visual, para lograr la necesaria unificación y la correcta utilización de los símbolos, logos o marcas de la misma.

A lo largo del tiempo he logrado acumular unos cuantos ejemplos de estos Manuales de Identidad, que iré trasladando a este blog en sucesivos mensajes; ya que, lejos de ocultarse y guardarse como si se tratase de "tesoros", creo que deben ser públicos para facilitar su conocimiento y correcta aplicación, así como para servir de orientación ante la realización de otros nuevos.

En esta ocasión, traigo el Manual de Identidad Gráfica del Ayuntamiento de Gijón:

Espero que os resulte de interés.

febrero 2009: lo más visto y leido

2009-03-03T02:15:00.001+01:00

(mensaje número 594)
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Tal y como ya publiqué el mes pasado, en este post voy a comentar los datos que me facilita Google Analytics, sobre las visitas recibidas en este blog durante el mes de febrero, junto a otros datos que pueden ser de interés. Vamos a ello.

En los 28 días de este corto mes de febrero se han recibido 9.868 visitas únicas, en las que se han visualizado un total de 16.333 páginas, con un tiempo medio de permanencia en el blog de 3 minutos y 55 segundos.

Datos que, comparados con el mes anterior (enero 2009), suponen 256 visitas más, 1.950 páginas vistas más y, sin embargo, 1 minuto y 2 segundos menos de permanencia media. Curioso, curioso.

Veamos ahora qué es lo que más ha gustado (qué ha sido lo más visto y leído) durante este mes de febrero:

1º) 1.715 ocasiones ha sido vista-leída la página de inicio que, en cada momento, incluye los cinco últimos posts publicados. (148 menos que en enero; aunque mantiene, lógicamente, la posición de página más vista del blog)

2º) 468 veces ha sido visto-leído el mensaje número 549 (14 de enero de 2009), que lleva por título "Manual de Identidad Corporativa (nociones básicas)". (55 menos que en enero, pero manteniendo la segunda posición de este ranking)

3º) 454 vistas son las que ha recibido este mes de febrero mi post número 344 (25 de marzo de 2007), titulado "Las 22 Leyes Inmutables de la Marca". (195 más que en enero, por lo que asciende desde la décima posición en que estaba el mes pasado)

4º) 417 visitas ha recibido mi post del 15 de abril de 2006, titulado "Logos de los partidos políticos (con representación parlamentaria)". (14 visitas menos que en enero y baja un puesto en el ranking).
La versión actualizada de ese post (mi mensaje número 510, del 9 de diciembre de 2008), publicado con el título "logos de partidos políticos", ha recibido 257 visitas y ha quedado en la 15ª posición de este ranking mensual.

5º y 6º) Con igual número de visitas recibidas para cada uno de ellos, 397, quedan el mensaje número 533 (28 de diciembre de 2008), que tiene como título: Coca-Cola y PEPSI, un duelo histórico desde hace más de un siglo y el mensaje número 190 (25 de junio de 2006), titulado "La Estrategia de Comunicación: dos o tres palabras".

7º) 384 visitas se recibieron en mi mensaje del 9 de febrero (el número 578), que se titula: twitter, ¿moda pasajera?

8º y 9º) Con 369 visitas para cada uno de ellos, ocupan estas posiciones en el ranking mensual, el mensaje número 536 (31 de diciembre de 2008) titulado "ELLE (julio 2008): mejor revista del año" y el mensaje número 550 (15 de enero de 2009) titulado "el logo del Colegio de Médicos de La Rioja, de MAL a PEOR".

10º, 11º y 12º) También empatados en número de visitas, 298, tenemos al mensaje número 245 (30 de septiembre de 2006) titulado "Las 3 funciones básicas de la Comunicación Estratégica", el mensaje número 162 (19 de mayo de 2006) titulado "El logo de Shell: un ejemplo de evolución coherente" y el mensaje número 519 (15 de diciembre de 2008) titulado "Publicidad: Toscani para Benetton".

Finalmente comentar, como hecho anecdótico, dos cosas:

87 de los 592 posts que estaban publicados en este blog hasta el 28 de febrero, han recibido durante este mes una visita cada uno de ellos.

347 veces se ha utilizado durante este mes el "buscador" interno que tengo habilitado en la parte superior de la columna derecha. Espero que os siga siendo útil.

bésame mucho (y parte 2)

2009-03-01T19:54:00.003+01:00

(sin numerar, por ser la segunda parte del post anterior)

Así, el resultado es que sólo quedaban dos propuestas finalistas (la primera y la segunda imágenes). Por eso, se anuncia que el jurado volverá a reunirse y el 9 de enero elegirá otras 3 propuestas más, para que se pueda volver a votar por internet entre el 10 de enero y el 15 de febrero. Del 16 al 20 de febrero, el jurado votaría (tenía un 50% de peso en el resultado final) y el día 22 de febrero se haría pública la nueva imagen, el nuevo logo, de la Ciudad de México.

Las tres nuevas propuestas elegidas como finalistas, fueron estas:

Pues bien, en esta segunda fase de la votación por internet se contabilizaron 96.767 votos hacia alguna de las "nuevas" cinco propuestas finalistas:

Llegados a este punto y con la cantidad de incidencias comentadas, tengo que hacerme eco del análisis que, sobre estas cinco propuestas, hacía Luís Maram en su blog, el pasado 9 de febrero y que transcribo a continuación ya que lo suscribo íntegramente, punto por punto, coma por coma y letra por letra:

Por desgracia, ninguno y todos funcionan. Me explico:

Ninguno funciona porque todos tienen grandes fallas como para considerarlos un trabajo profesional que represente a la ciudad más grande del mundo:

• Para empezar, el que menos tintas usa, tiene 3. Todos los demás son selección de color. ¿En medio de la crisis más grande en 70 años?, ¿En un país y en una ciudad con nuestros niveles de pobreza? ¿En un gobierno que quiere predicar austeridad?

• Ninguno tiene un manejo adecuado de tipografía. Señores diseñadores ¿No saben que es la interlínea?, ¿No saben que las letras necesitan aire alrededor de la mancha?

• Tres de cinco opciones tienen degradados ¡Uf!, ¡Basta! Internet 2.0 es una maravilla evolutiva en la comunicación web pero no un estilo de diseño para bajar a los impresos. ¿Cómo imprimimos eso en serigrafía? ¿Cómo lo bordamos en uniformes? ¿Cómo lo hacemos pines?

• Finalmente,

* La opción uno es demasiado barroca para ser una marca, es más una ilustración.
* La opción dos en donde el ángel se forma con 2 hojitas, platanitos o auriculares de teléfono amarillos, a los que no les encuentro justificación, tiene un detalle sensacional: el acento de la "e" es una aureola ... sin embargo, un dato que muy pocos mexicanos saben: nuestro ángel no es un ángel, es la victoria alada, misma que se transformó en ángel por desconocimiento y percepción popular. Es como decir que la Estatua de la Libertad es un sol porque tiene rayitos en la cabeza. De modo que la aureola no aplica.
* La opción tres, aparentemente la más limpia, no cumple con los requisitos solicitados (no hay ángel ni frase).
* La opción cuatro podría ser la más acertada, pero su enorme cantidad de colores, degradados, transparencias y el fatal manejo tipográfico, incluyendo el acento de la "e" que le rasca los pies a la "a", la pasan a dañar demasiado.
* La quinta opción se convierte así en la opción más viable o la que menos pecados comete, salvo por su manejo tipográfico, sin embargo, también hay que decir que le hace falta insight, sorpresa, innovación.

Por el otro lado, también dije que cualquiera funcionaba y por desgracia es así. Cualquiera que se escoja al final, bastará con que se reproduzca masivamente para que los ojos se acostumbren y los errores ya no nos lo parezcan. Como diría Alvaro Carrillo, "como un lunar, todos podemos una mancha llevar."

Por desgracia, a la luz de los resultados, el concurso se tenía que efectuar de cualquier forma, porque si no se hubiera hecho y se hubiera otorgado la encomienda a un despacho de diseño, nacional o internacional, aún tan connotado como Interbrand y aún cuando el resultado fuera sorprendente, la sociedad se hubiera rasgado las vestiduras diciendo que nunca se da oportunidad a nadie, que si acaso piensan que no hay talento como para sacar un proyecto así, etc.

Y vamos llegando al final (por ahora) de esta lamentable historia: el día 22 de febrero (el domingo pasado) se hacía público el trabajo ganador; la propuesta número 4

... pero (pues sí, tal y como íba esto tenía que haber un "pero") resulta que, después de proclamar ganadora a la propuesta de Víctor Hugo Díaz Hirata se han dado cuenta que no incluía el texto "Bésame Mucho", por lo que han procedido a incluirla "de oficio", quedando la nueva marca, así:

... pero es que, además, han decidido que antes de su presentación pública oficial (el próximo 18 de marzo) es necesario modificar "un poco" la nueva marca, por lo que el logotipo ganador será "sometido a mejoras pues su versión original no cumplía los requisitos para ser comercializado": le van a cambiar la tipografía, dejando más espacio entre letras y entre líneas y van a cambiar los colores degradados.

He aquí la historia ejemplificadora de cómo NO se deben hacer nunca las cosas.

Si has tenido la paciencia necesaria para llegar hasta aquí, gracias. Si, además, quieres hacer algún comentario sobre este lamentable caso de ineptitud, muchas gracias.

bésame mucho (parte 1)

2009-03-01T19:45:00.003+01:00

(mensaje número 593)
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No te confundas, que no estoy pidiéndote que me beses. No estaría mal, pero no es de eso de lo que hablo en este post. Tampoco voy a hablar de la famosa canción (dicen que es una de las 10 canciones más conocidas a nivel mundial) de la pianista, compositora e intérprete mexicana Consuelo Velásquez; aunque esta canción si que forma parte del tema del post. En realidad, de lo que voy a hablarte es de "marca ciudad" y, lamentablemente, una vez más tengo que referirme a los famosos concursos de logos y de identidad corporativa.

En concreto, del convocado por la ciudad de México (ya sabes, el famoso México DF) para elegir la marca que, a partir de ahora (desde esta semana que hoy termina), representará a dicha ciudad a nivel mundial. Te cuento, muy resumida, la lamentable historia de este tema:

La Secretaria de Turismo de la Ciudad de México convocó un concurso público de diseño para elegir el logotipo de la ciudad, en respuesta a la necesidad de tener una identidad como destino turistico. Las bases de este concurso se hicieron públicas el 31 de agosto de 2008, abriéndose el plazo (hasta el 29 de septiembre) para "apuntarse como participante" y hasta el 26 de octubre para presentar un máximo de dos propuestas por concursante.

El 29 de septiembre, tras anunciar que se habían inscrito 8.626 participantes se amplia el plazo de inscripción otras dos semanas más, hasta el 13 de octubre. Llegados a ese día, el número de participantes inscritos alcanzó la cifra de 12.499 participantes. Según el calendario previsto en la convocatoria, el último día para recibir las propuestas era el 26 de octubre. El 12 de noviembre, el jurado enviaría la lista de finalistas a la Secretaría de Turismo del DF y el 17 de noviembre se abriría la fase de voto por internet, que concluiría el 10 de diciembre, para que el jurado emitiese el fallo final y el 14 de diciembre se pudieran dar a conocer los trabajos ganadores.

Finalmente se presentaron 7.500 propuestas de 30 países diferentes, seguramente como consecuencia del premio ofrecido: 1.000.000 de pesos, para el ganador y 75.000, 50.000, 35.000 y 25.000 pesos para los otros cuatro finalistas.

Cerrado el plazo de admisión de propuestas, el jurado de este concurso eligió a los cinco finalistas que te muestro a continuación:

Y el 18 de noviembre empezó la votación de los ciudadanos a través de internet; sin embargo, el 1 de diciembre se anula una de las cinco propuestas finalistas, por haber utilizado imágenes protegidas por "derechos de autor" (para entendernos: a mitad del proceso de votación popular, alguien se da cuenta que una de las propuestas es un plagio); pero es que, por si lo anterior fuese poco, el 14 de diciembre (finalizada teóricamente la fase de votación en internet) se anuncia que quedan anulados otros dos finalistas más, y por la misma razón: plagio.

Sigue (y termina) en el siguiente post.

los amos del mundo

2009-02-26T02:45:00.002+01:00

(mensaje número 592)
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El texto que vas a leer a continuación es del escritor español Arturo Pérez-Reverte y fue publicado en "El Semanal" el 15 de noviembre de 1998 (hace más de 10 años) y, ahora, parece una "profecía de Nostradamus".

Quizás lo hayas leido antes, pero a mí me ha impresionado leerlo hoy y por eso lo traigo a este blog. Espero que te guste y, en todo caso, espero tu opinión.

El artículo lleva por título "LOS AMOS DEL MUNDO" y dice así:

long-term capital management

pijolandios

sólo para creyentes ... (de AUDI)

2009-02-24T23:54:00.001+01:00

(mensaje número 591)
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Hace escasos días que AUDI ha iniciado una nueva campaña publicitaria para su modelo A4 avant. Se trata de un spot de 45 segundos titulado "culto", que ha sido realizado por la agencia DDB Barcelona y está rodado en el norte de España (León, Asturias, Bilbao, ...). Espero que te guste tanto como a mí. Aquí lo tienes:

A mí lo que más me ha llamado la atención es cómo han unido dos cosas que (aparentemente) no tienen en común: lo que dice la voz en off y las imágenes que vemos en el spot. Han logrado un spot brillante.

Hecho en México

2009-02-24T19:30:00.001+01:00

(mensaje número 590)
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Hace ya cinco años, en la primavera de 2004, el gobierno mexicano ponía en marcha el proyecto "Hecho en México", a través de la Secretaría de Economía. Y lo hacía creando el logo-marca que ves aquí al lado.

Ahora, cinco años después y en el marco de las 25 medidas del "Acuerdo Nacional en Defensa de la Economía y el Empleo para Vivir Mejor", que anunció Felipe Calderón el pasado mes de enero, se ha procedido a actualizar y simplificar este distintivo que sirve para identificar los productos hechos en aquel país.

Así, el logotipo "Hecho en México" sirve para distinguir a los productos que están fabricados o que son producidos en ese país, distinguiéndolos claramente de los productos que, procedentes del extranjero, se comercializan en México.

Por tanto, con el uso y promoción del logotipo "Hecho en México" el gobierno de aquel país ha revitalizado un proyecto que tiene como objetivo fortalecer el mercado interno, favorecer la competitividad de sus productos nacionales y fomentar su consumo.

La nueva versión del logo "Hecho en México" (la que se ha puesto en marcha esta misma semana) es la que puedes ver junto a estas líneas.

Y viendo esto, yo me pregunto: ¿No se podría hacer algo así en España?, ¿tan difícil es poner en marcha una campaña que diferencie a los productos españoles de los del resto del mundo?, ¿para cuando una marca que diga "Hecho en ESPAÑA"?

esquiando en San Francisco

2009-02-24T00:12:00.001+01:00

(mensaje número 589)
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Un buen spot publicitario que nos muestra las virtudes del audi S4. Un coche para "esquiar" por las calles de San Francisco, o las de tu ciudad:

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Edelman asesora a selenza hoteles

2009-02-23T21:13:00.001+01:00

(mensaje número 588)
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La construcción y posterior explotación de proyectos hoteleros es una de las líneas de diversificación y crecimiento estratégicas del Grupo Rayet. Bajo la marca selenza hoteles, la compañía desarrolla un concepto de hotel exclusivo, vinculado a la salud, el bienestar y la alta cocina.

Pues bien, selenza hoteles ha seleccionado a la agencia especializada Edelman España para que desarrolle la estrategia de relaciones públicas de dicha cadena hotelera. De momento, del que ya está abierto y en funcionamiento: el hotel de 4 estrellas "selenza Thalasso & Spa" (Estepona, Málaga). Hotel al que proximamente se añadirán otros cuatro más, ubicados en Madrid (5*L), Barcelona, Brihuega (Guadalajara) y Valladolid (estos tres últimos de 5*).

Edelman España dará asesoramiento estratégico a la marca en torno a su compromiso por ofrecer servicios exclusivos de calidad vinculados al bienestar y el cuidado personal y para capitalizar todos los beneficios que ofrecen sus instalaciones. Además, el Plan de Comunicación incluye un plan de relaciones activas con los medios de comunicación, actividades puntuales de co-branding y acciones destinadas al consumidor final.

El objetivo es posicionar a selenza hoteles como una marca vinculada a la excelencia en servicios turísticos.

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el Colegio de Médicos de La Rioja, ya tiene LOGO

2009-02-23T14:35:00.001+01:00

(mensaje número 587)
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Y llegó la hora de hacerlo público. Como sabes, el Colegio de Médicos de La Rioja había convocado un concurso para elegir su nueva Identidad Corporativa, su nuevo logotipo, y el día 20 de febrero era la fecha fijada para hacerlo público.

Pues bien, hoy estamos a 23 de febrero (14,30 horas) y en su web no aparece el logo ganador del citado concurso; sin embargo, ya existe y se ha hecho público (tal y como se comprometieron) el pasado viernes 20 de febrero en un acto desarrollado en la sede del Colegio de Médicos de La Rioja.

Ese día entregaron los premios del concurso (1.000 euros al ganador y 200 euros a cada uno de los dos finalistas) al que finalmente se han presentado 90 propuestas y se presentó el nuevo logo.

El ganador ha sido el logroñés Ángel Martínez Arenas, al que puedes ver en esta foto junto a María Inmaculada Martínez Torre (Presidenta del Colegio de Médicos de La Rioja) y el logotipo creado por Ángel.

Una imagen sencilla, con trazos curvos, que simulan las iniciales del Colegio de Médicos junto a una serpiente (símbolo sanitario) y las siglas ICOMLR, es desde el pasado viernes el nuevo logotipo del Colegio de Médicos de La Rioja.

al mal tiempo, ... buena cara

2009-02-22T00:01:00.001+01:00

(mensaje número 586)
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Si alguien te habla de sonrisas y marcas, seguro que lo primero que se te viene a la cabeza son los muy conocidos "smileys" (la esquemática representación de una cara sonriente) o alguna de las muchas, muchísimas, clínicas dentales que utilizan la sonrisa como forma de mostrarse más amables.

Sin embargo, lo cierto es que eso de poner una sonrisa en el logo, en la marca, es algo más habitual de lo que puede parecer a primera vista. Dicen que te muestra más amigable y cercano. Y, además, en épocas de crisis como la actual ese conocido refrán que dice "al mal tiempo, buena cara" se traduce frecuentemente en branding con un logo sonriente.

Así lo hicieron los de Pepsi ...

... aunque luego les han llovido las "modificaciones". Por ejemplo, esta de Lawrence Yang ...

... o esta otra, igual de creativa:

Pero, obviamente, ya existían antes otros logos sonrientes. Por ejemplo, amazon:

... o la Asamblea de Extremadura (el parlamento autonómico):

... o Danone, que pasó de éste:

... a éste otro:

Otro ejemplo es el de la amplia, amplísima, sonrisa del logo commemorativo de los 90 años del Valencia Club de Fútbol:

O la última que se ha sumado a esta extraña moda del "ponga una sonrisa en su logo": la multinacional de la alimentación KRAFT Foods, que acaba de hacer pública su nueva imagen, resultado de lo que han denominado "proceso de co-creación" entre los consumidores, los empleados y las agencias Nitro y Promise.

Han pasado de aquí ...

..., hasta aquí:

Este nuevo logo, una flor con una sonrisa como tallo y acompañada del claim "Make today delicious", aparecerá solo en las comunicaciones corporativas y en la web de la compañía. Mientras que en los productos seguirán manteniendo el logo anterior.

Al final va a resultar que, como estaremos viendo sonrisas por todas partes, seremos más felices y eso nos ayudará a salir de la crisis, porque estaremos más alegres y optimistas. ¿No dicen que esto de la crisis es psicológico?. Pues eso.

la comunicación de la iglesia católica debe ser un referente ético para el periodismo (portavoz del Vaticano, dixit)

2009-02-17T22:05:00.003+01:00

(mensaje número 585)
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La comunicación de la iglesia católica, bien realizada, puede servir de "modelo ético" al actual mundo del periodismo. Eso dijo Federico Lombardi (el portavoz de la Santa Sede) durante su intervención en la Asamblea Anual de la CEMCS (Comisión de Medios de Comunicación Social de la Conferencia Episcopal Española) que se ha reunido ayer.

Ese "modelo ético" se caracterizaría, según explicó Lombardi, por una información que se refiere al hombre en su integridad, libre de intereses "mundanos", que busca la paz y la reconciliación y que atiende a las necesidades de los pueblos más desfavorecidos, marginados de los sistemas informativos mundiales.

Federico Lombardi (director de la Sala de Prensa de la Santa Sede, de Radio Vaticano y del Centro Televisivo Vaticano) intervino en esta asamblea, que trataba sobre "Infoética: por una comunicación social a la medida de la dignidad humana", con una conferencia sobre "Los medios de comunicación católicos: la experiencia comunicativa de la Santa Sede".

"La misión fundamental de la Iglesia es comunicar en anuncio del Evangelio con todos los medios a su alcance", explicó, por lo que la comunicación hacia el mundo cobra "tanta importancia o más" que la comunicación interna en la propia Iglesia.

Para ello es necesario, añadió, estar atento "a lo que sucede en el mundo actual" para "dar una respuesta". "No podemos pensar en una comunicación católica separada de la comunicación profana, sino que se trata de ver al hombre y sus problemas desde la perspectiva del evangelio. No nos interesa solo la vida de la Iglesia, sino la de toda la humanidad, con sus problemas de desarrollo, de justicia, de paz, etc."

En este sentido, explicó, "el Papa es para nosotros el principal comentador de la situación del mundo actual, de modo indirecto a través de sus enseñanzas y de modo directo a través de sus llamamientos y valoraciones en relación con el bien de la persona y de la sociedad".

La verdadera comunicación debe ofrecer "una visión de la realidad que no excluye a Dios" y advirtió sobre la conveniencia de "no dividir la información entre lo sacro y lo profano, sino mostrar que las motivaciones morales y religiosas son parte esencial de la vida".

"En un mundo tan caótico como el nuestro, uno de los servicios que estamos llamados a hacer es el de poner orden en el modo de ver los acontecimientos, en distinguir lo que es verdaderamente grave e importante de aquello que lo es menos", añadió.

Según explicó el portavoz de la Santa Sede, un estudio reciente en Italia ha demostrado que la información de Radio Vaticano sobre el tercer mundo "es, con diferencia, mayor, superior incluso a la suma de todos los canales de la RAI" (la televisión pública italiana).

Los medios católicos, afirmó, "no deben dejarse arrastrar a dar una información parcial de los gobiernos implicados, sino que deben ofrecer siempre la voz de la Iglesia que se sitúa por encima de las partes y continua exhortando al diálogo, la reconciliación y la paz".

"Los instrumentos de la comunicación católica son esenciales para la construcción de la comunidad cristiana, y de la más amplia comunidad humana. Comunicación para la comunión se ha convertido para mí en un lema persistente: se trata de hablar para unir y no para dividir". Por otro lado, afirmó que en la comunicación eclesial "hay que decir siempre la verdad, aún ante preguntas difíciles".

Y, después de leer todo esto, digo yo: ¿La COPE qué opina? y Federico Jiménez Losantos ¿tiene algo que ver con la comunicación católica o él y la COPE van "por libre" y estas cosas no van con ellos?

Contrapunto, para WWF

2009-02-16T02:17:00.001+01:00

(mensaje número 584)
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En los premios "Cannes Lions" de la edición correspondiente a 2007, la agencia de publicidad Contrapunto logró uno de los premios de plata (Awards Silver) con estas piezas creadas para la conocida organización WWF.

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Poco puedo decir, excepto que me parecen dos ejemplos de excelente publicidad.

Happy Valentine's Day

2009-02-14T00:22:00.004+01:00

(mensaje número 583)
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Un día, el de hoy, con evidente "marca propia". Feliz "San Valentín" (Happy Valentine's Day) a todos los que estén enamorados (y a los demás, también).

el impago de hipotecas en EEUU, premio World Press Photo 2008

2009-02-13T16:18:00.004+01:00

(mensaje número 582)
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El Jurado internacional de la 52 edición del premio World Press Photo, ha elegido esta imagen en blanco y negro del fotógrafo estadounidense Anthony Suau, realizada para la revista Time, como la mejor foto del año 2008.

Parece una fotografía clásica de guerra, pero es simplemente el desalojo de un hogar. Para ser más exactos, se trata de un policía que entra armado en una casa de EEUU que ha sido desalojada por el impago de una hipoteca.

algo está pasando en Francia (y me gusta)

2009-02-12T00:18:00.001+01:00

(mensaje número 581)
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Ya hace mucho tiempo que deje de creer en las casualidades y, más aún, cuando hablamos de cuestiones estratégicas de grandes empresas y/o instituciones; por eso, es por lo que creo que algo importante está pasando en Francia. Y ese "algo", por lo visto hasta ahora, me gusta.

Resulta que en un muy pequeño espacio de tiempo (¿un par de meses?) Francia ha cambiado su imagen de "marca país", Air France ha cambiado su identidad corporativa y Citröen también ha hecho un importante cambio en su identidad corporativa.

Francia cambia sus marcas:

Antes, la imagen (el logo, la marca) que representaba a Francia era esta:

... y ahora, es esta otra:

En el caso de Air France, su imagen corporativa de antes era esta:

... y ahora, es esta otra:

... que incluye una variante abreviada:

Por último, la imagen corporativa de Citröen era ésta, hasta hace muy poco:

... y ahora es esta otra:

Como decía al principio, no creo que sea una casualidad. A mí, me da la sensación que detrás de esto hay una clara estrategia de potenciar la imagen de Francia en el resto del mundo. ¿Tú que opinas?

hay una "epidemia" en los Colegios Profesionales

2009-02-11T18:18:00.002+01:00

(mensaje número 580)
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Me avisa @lasblogenpunto a través de twitter y, lógicamente, hago pública la nueva tontería que está en marcha:

Después de la que han liado los del Colegio de Médicos de La Rioja con su nueva identidad corporativa (por cierto, faltan ya poquitos días para que todos podamos conocer la maravilla creada), ahora es el comité gestor del Consejo General de Colegios Profesionales de Terapia Ocupacional de España el que se ha visto afectado por el mismo virus de la imbecilidad, pero a peor (se ve que la epidemia se extiende y cada vez con consecuencias más graves: si los médicos riojanos premiaban con 1.000 euros, los terapeutas premian con 200 euros. ¿Será por la crisis?, ¿será para demostrar que los terapeutas son más pobres que los médicos?).

En esta ocasión es Nano de ZEN blog el que lo denuncia y, como suscribo todas y cada una de sus palabras, a continuación reproduzco íntegro su post de hoy, que lleva por título "Después de los médicos riojanos, los terapeutas españoles":

Se abre otro concurso para crear una imagen corporativa. En esta ocasión es para el Consejo General de Colegios Profesionales de Terapeutas Ocupacionales de España (CGCPTOE).

Las bases se pueden descargar en pdf de aquí, pero no os moletéis mucho porque no podéis participar si no sois terapeutas ocupacionales colegiados o miembros de las asociaciones.

Esta pataleta me va a sentar mal, porque es una profesión que siempre me ha caido simpática, pero está claro que yo tengo una profesión que a ellos no les cae tan bien.

De entrada, el concurso es para el Diseño del logotipo y demás elementos que conforman la imagen del producto, con adaptación específica a:

Papelería (siempre en versión 4/0 y versión 1/0):

Cartas, sobre americano, sobre tamaño A4 y A5, con remite en anverso y reverso.

Folios con membrete en tamaño A3, A4 y A5.

Tarjetones de invitación, tamaño sobre americano y tamaño cuartilla.

Tarjetas de visita.

Web y soportes multimedia:

Adaptación del logotipo e imagen a versión plana y versión con volumen para webs.

Creación de fondos de escritorio con la imagen a tres tamaños.

Creación de fondos corporativos para webs y weblogs del proyecto.

El ganador se llevará el premio único de 200 eurazos que está en juego. Que ninguno de los lectores diseñadores se asuste, os recuerdo que vosotros coméis de esto, pero los terapeutas ocupacionales no. Esto es, por tanto, un sobresueldo majete por jugar con el photoshop en sus ratos libres. Da para llevarte a tu pareja al cine y a cenar bien.

Para que el resultado sea lo más profesional posible, dan indicaciones precisas de como entregar la piezas:

"Se adjuntarán en este formato (electrónico) todos los archivos correctamente identificados y separados que compongan la obra. Se utilizará para ello CD, DVD o memorias con puerto USB. Los archivos que contengan imágenes deberán ser del tipo png, psd, jpg, gif o pnd para todas las composiciones. El tamaño más adecuado es 2953 x 765 – 173 KB-png en formato de alta resolución."

Está muy bien que te digan de antemano las medidas, así no te comes la cabeza al plantearlo: 4 veces más ancho que alto. También te dejan libertad para decidir si lo prefieres en mm, cm, m, píxeles, puntos… Además, si es para impresión (piden la papelería completa), conviene que envíes las imágenes en png, aunque también aceptan gifs. No especifican si los gifs también tienen que estar en alta, pero se sobreentiende ¿no?.

De las indicaciones que les han dado de la papelería y que ellos han reproducido fielmente, nosotros lo hemos entendido, pero habrá que ver si un terapeuta ocupacional entiende bien lo de 4/0 y 1/0 y el resto de indicaciones de imprenta. Ya se encargará alguien de adaptarlo.

Sin lugar a dudas la labor del comité gestor del Consejo, que es el jurado del concurso, tendrá una ardua labor en la que les deseo mucha suerte. Una buena solución es llevarselo a casa y que opine la familia.

Aunque para esta gente mi profesión sea un pasatiempo divertido, yo les voy a dar un consejo más: Busquen a un profesional, si no para que les haga una identidad que no quieren pagar, al menos para que les asesore sobre qué pedir. Me temo que la tienda de fotocopias que les ha dado las directrices no está demasiado preocupada porque les quede bien. O eso, o les apetece trabajar el triple.

Aún así, no se preocupen, por 200 euros seguro que acaban teniendo una imagen corporativa de 200 euros.

Un afectuoso saludo a todos los terapeutas ocupacionales con photoshop de España. ¡A por el premio!

Pues eso, que una vez más, los que tanto se quejan del intrusismo profesional (todos y cada uno de los miembros de los diferentes y múltiples Colegios Profesionales) no tienen el más mínimo reparo en menospreciar otras profesiones, tan dignas (o más) que las suyas.

Si estás de acuerdo con esta denuncia y estás en contra de que se menosprecie el trabajo de los profesionales del diseño, "mueve" este post. Hay que hacer ruido para que se acaben este tipo de tropelías.

¿Conseguiremos acabar con la "epidemia" o dentro de poco habrá otro Colegio Profesional que ponga en marcha la misma tontería?

periodismo y Derechos Humanos

2009-02-11T01:40:00.001+01:00

(mensaje número 579)
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La Declaración Universal de los Derechos Humanos debe ser el marco ético del periodismo.

El derecho a la información es una condición fundamental para el desarrollo pleno de la democracia, así como para que los ciudadanos puedan opinar y actuar libremente.

Los periodistas y las empresas periodísticas deben contribuir a que se respeten los derechos humanos, y su labor debe poner de manifiesto todas sus violaciones.

Las nuevas tecnologías amplían las posibilidades de acceso a nuevos medios de comunicación: democratizan el derecho a informar y a ser informado, y favorecen el desarrollo del periodismo desde el enfoque de los derechos humanos.

La independencia de los periodistas es vital para la sociedad y el periodismo es un servicio público a los ciudadanos que no puede estar sometido a intereses políticos o económicos particulares.

La defensa de los Derechos Humanos es una de las tareas primordiales del periodismo y los periodistas no podrán ejercer su labor si sus propios derechos humanos son vulnerados.

Claro, concreto y conciso. Así es el Manifiesto "Periodismo y Derechos Humanos" que acabo de firmar. Si tú también estás de acuerdo con el texto que acabas de leer, no lo dudes: FIRMA y apoya este Manifiesto. Puedes hacerlo en la web; además, puedes colaborar en su difusión a través de tu blog y uniéndote en Facebook y haciéndoselo llegar a tus contactos en esa red social. Muévelo.

twitter, ¿moda pasajera?

2009-02-09T16:16:00.001+01:00

(mensaje número 578)
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Creada en marzo de 2006 y con poco menos de un millon de usuarios, twitter parece haberse convertido en un fenomeno imparable. Básicamente, se trata de una forma "nueva y distinta" de socializar, de verbalizar la vida y hacerla pública en sólo 140 caracteres, que ha puesto de moda eso que se ha dado en llamar "microblogging" o "nanoblogging". Para muchos, la primera reacción es querer probarlo, luego pensar que es una tontería, pero al final, te acaba enganchando.

Si tu eres de los que ya han experimentado estas tres fases, puede que te interese repasar las listas que incluyo más abajo. Pero, si todavía no tienes claro que es esto de twitter, puedes empezar por el final: consulta primero la lista de lecturas recomendadas y el video que están al final de este mensaje.

De todas formas, seguramente habrá quien piense ¿y esta "tontería" del twitter le tiene que interesar a una empresa?. Pues sobre eso NO hay unanimidad. De hecho, es tan nuevo el fenómeno que es ahora mismo cuando se está debatiendo esta cuestión en la blogosfera. Así, además del interesante mensaje de Fernando Polo, puedes leer a Raúl Hernández (aquí y aquí) o a Antonio Toca, en el blog salmón.

Ahora, vamos con unas pequeñas listas de todo lo que se está moviendo alrededor de twitter y que, como ya he señalado antes, es la plataforma líder en esto del "nanoblogging" o "microblogging":

Principales plataformas de nanoblogging:

Jaiku. Plataforma finlandesa comprada por Google en octubre de 2007.

Pownce. Plataforma que permite intercambio de archivos.

Tumblr. Plataforma que permite intercambio de archivos e incluso de video.

MySay. Plataforma para dictar mensajes desde el móvil.

Twitxr. Plataforma de micro-foto-blogging que geolocaliza las fotos y las publica en GoogleMaps.

Hictu. Plataforma de video-blogging.

Seesmic. Plataforma de video-blogging integrada con Twitter.

Otras plataformas:

Frazr. Plataforma orientada a alemanes y franceses.

MoodMill. Plataforma que muestra, en una escala, el estado de animo.

Emotionr. Igual que la anterior, pero con una escala más completa.

Me2day. Plataforma utilizada mayoritariamente en Corea.

Dodgeball Comunidad de microblogging que fue comprada por Google en 2005.

BoomLoop. Plataforma mayoritariamente alemana.

YoYoLog. Un clon alemán de Twitter.

Mmm…tasty. Un clon ruso de Twitter.

Iratemyday. En esta plataforma puedes votar cada día del 1 al 5.

SMSpr. Otro clon ruso de Twitter.

Gozub. Un clon de Twitter en portugués.

Blip. Una plataforma polaca.

BlogThot. Plataforma de micro-blogging y red social.

Kronologger. Plataforma en Indonesia.

Jisko. Plataforma en español (todavía en fase beta).

Zannel. Permite colgar videos.

Fritsi. Otro clon de Twitter en español (también en fase beta).

Loopnote. Sólo mensajes de hasta 100 caracteres, permite archivos adjuntos.

Clientes para twitter:

Twhirl. Cliente Twitter para PC y Mac. Agregador de contenidos y plataformas.

Twitterrific. Cliente Twitter para Mac.

Pwytter. Cliente Twitter para PC, Mac y Linux.

Alert Thingy. Cliente Twitter agregador de contenidos y plataformas

Tweetr. Otro cliente Twitter para PC y Mac. Hasta 10Mb. para envio de archivos.

Snitter. Otro cliente Twitter para PC y Mac .

Spaz. Cliente Open Source, multi plataforma.

Twitterpod. Otro cliente Twitter para Mac.

NatsuLion. Otro cliente Twitter para Mac.

Snitter. Cliente de Twitter para Mac y Windows.

Twitux. Cliente Twitter para Linux GNOME desktop.

Twitterlicious. Cliente para PC.

Twitteroo. Otro cliente para PC.

Tweeter. Cliente Twitter basado en Java, replica de Twiteroo que soporta proxies.

Pockettweets. Cliente Twitter para iPhone.

Twinkle. Software para iPhone que incluye un cliente Twitter (necesita desbloqueo).

Twitterberry. Cliente de Twitter para Blackberry.

MadTwitter. Clon de Twitterrific para PC.

Mashups, extensiones y otras cosas interesantes:
Twittervision. Muestra Tweets en GoogleMaps en tiempo real.
Twittervision_3D. Muestra Tweets en Google Earth en tiempo real.
Twubble. Lista los contactos de tus contactos ordenándolos por número de contactos en común.
Twitter Browser. Representación gráfica de redes de contactos en Twitter.
Twitter Quotient. Calcula los indices Babble, Popularity y Usefulness de cada Twitter.
Twitter Tools. Plugin para Wordpress.
Tweetahead. Widget para Mac que permite programar envios de tweets diferidos.
Twitgit. Otro dashboard widget para Mac.
Twitterlex. Otro dashboard widget para Mac.
TwitBin. Extensión de Firefox 2.0 para Twitter.
BeTwittered. Gadget Twitter para Google Desktop o para móvil.
Mobile Twitter. Pagina de Twitter para acceso desde navegadores móviles.
Twitterfeed. Alimenta Twitter a partir de feeds.
Tweetscan. Busqueda especifica en tweets o usernames.
Twitterment. Busca en tweets públicos utilizando el motor de búsqueda de Google.
Terraminds. Busqueda especifica en tweets o usernames.
Twittersearch. Búsqueda especifica en tweets.
Twitterverse. Busqueda en tweets publicos y nube de tags.
TwiterFox. Add-on de Twitter para Firefox.
Twitterwho. Permite buscar por nombre y muestra posibles coincidencias.
Twitterholic. Ranking de Twitters mas activos.
Twittermap. Permite comunicar nuestra ubicación a traves de Twitter.
Twittermeter. Compara la recurrencia de dos o más palabras en el public time line de Twitter.
Outtwit. Extension que integra Twitter en Outlook.
Twitslikeme. Busca perfiles con intereses comunes.
TwitterLocal. Permite encontrar twitters en función de la ciudad y guardar el RSS de la búsqueda.
Twitlinks. Lista de Twitters generadores de tech news.
TwitDir. Devuelve los resultados de busqueda por palabras, ordenados según ranking de Twitter.
Twitterwho. Devuelve resultados según parecido con el nombre de usuario.
Twitter CLI. Envia Tweets desde la linea de comandos.
Twitter what’s up. Gadget para Windows Vista.
Twadget. Otro gadget para Windows Vista, desde la barra de herramientas.
Tweesenger. Actualiza el status de Messenger a partir del último tweet.
Tweet4live. Windows Live messenger extension para Twitter.
TwittyTunes. Extension para FoxyTunes que envia a Twitter lo que se esta escuchando.
Twit This. Incrusta un botón que permite enviar cualquier página a Twitter con un solo clic.
Tweetburner. Permite seguir el rastro a links enviados a Twitter.
Twitter Blacklist. Lista de Spamers, según ratio entre seguidos y seguidores.
Twitter Public Timeline. Panel de Tweets publicos que se actualiza continuamente.
IList. Genera una lista de tareas en Twitter.

Y llegamos a algunas lecturas recomendadas:
Twitter en la Wikipedia. Entrada en inglés (con link a otros idiomas).
Twitter Blog. Blog oficial.
Twitterfacts. Blog no oficial.
Twitter Fan Wiki. Gran comunidad Wiki en torno al Twitter.
The Big Juicy Twitter Guide. Un estupendo manual de Twitter. Indispensable.
17 Ways You Can Use Twitter. Excelente articulo de DoshDosh.
17 Ways to visualize the Twitter Universe. Otro buen articulo de FlowingData.
Clive Thompson en WIRED. Interesante articulo sobre como Twitter cambia la percepción social.
The 10 ways I learned to use Twitter. Dan York explica como aprendió a utlizar Twitter.
How we use Twitter for Journalism. Interesantisimo articulo de los chicos de ReadWriteWeb.
Twitter Development Talk. Google Group para desarrolladores de aplicaciones para Twitter.

Para terminar, un video explicativo sobre twitter (en inglés, pero subtitulado en español):

NOTA FINAL: este post lo publiqué en mayo de 2008, en la blogosfera interna de BBVA; por lo que, con seguridad, desde entonces habrán surgido más y más cosas relacionadas con twitter. Aún así, creo que sigue siendo muy válido para todo el que quiera empezar a explorar el mundo del "nanoblogging".

En todo caso, puedes encontrar muuuuuuuuucha más info sobre todo lo que rodea a twitter, en Todo Twitter, el blog de un auténtico especialista en la materia: @TwittBoy.

algunas de las marcas con las que convivo, hoy

2009-02-09T02:02:00.001+01:00

(mensaje número 577)
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A pesar de que las evidencias dicen lo contrario, todavía hay personas que dicen poder vivir "sin marcas". Yo creo que es imposible. Aunque puedo comprender que alguien no sea capaz de darse cuenta de la enorme cantidad de marcas que rodean nuestra vida diaria.

Como ésta es una cuestión recurrente, me he acordado que hace ya tiempo, allá por el mes de junio de 2006, realicé un pequeño ejercicio de "síntesis visual" que consistió en plasmar, en una sola imagen, las marcas que me rodeaban entones. El resultado (tal y como lo publiqué en mi mensaje número 191), fue esta imagen, que yo llamé "sopa de logos":

Pues bien, a día de hoy, esa "sopa de logos" ha cambiado notablemente y además han aumentado (y mucho) las marcas que ahora me rodean, las marcas con las que convivo cotidianamente. Hoy, la imagen resultante es esta:

¿Te atreves a hacer tú este mismo ejercicio de "síntesis visual"? Si lo haces, verás cómo te sorprende el resultado final.

(NOTA: como siempre que incluyo imágenes en este blog, puedes pinchar sobre ellas para verlas a mayor tamaño)

Twinings, green tea

2009-02-08T14:07:00.003+01:00

(mensaje número 576)
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En publicidad, incluso algo tan simple como una bolsita de té verde, puede dar lugar a la creación de una buena pieza gráfica, como nos demuestra la marca TWININGS:

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insisto, ... ¡¡diferénciate!!

2009-02-08T00:02:00.002+01:00

(mensaje número 575)
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... si tienes "marca personal", si eres diferente a tus competidores, si eres ... visible, relevante, competente y auténtico, ... lo lograrás.

publicidad: el chocolate Cadbury, logra otro pelotazo viral

2009-02-06T12:44:00.003+01:00

(mensaje número 574)
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La marca de chocolates CADBURY sigue apostando por la publicidad en la red (y por la viralidad) y tras el rotundo éxito (incluidos importantes premios) que les supuso el spot del gorila en 2007, el pasado 23 de enero publicaban en YouTube (¡¡dónde, si no?) un nuevo spot.

En esta ocasión, se simula una pausa en el rodaje de un spot y, durante la misma, los supuestos protagonistas del anuncio que se está rodando (un niño y una niña) se entretienen a su aire.

Bueno no cuento más. El caso es que, en menos de dos semanas, este clip ya ha sido visto más de 1.200.000 veces. ¿Te lo vas a perder?

Poco puedo decir, excepto que es una excelente publicidad y un nuevo éxito de CADBURY.

¿publicidad para felicitar a la competencia?

2009-02-06T01:44:00.001+01:00

(mensaje número 573)
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En estos tiempos el sector del automóvil no atraviesa uno de sus mejores momentos y, en consecuencia, la práctica totalidad de la publicidad que desarrollan las diferentes marcas está centrada en el precio y el descuento.

Sin embargo, este sector es uno de los que nos ha dejado algunos momentos brillantes en la historia de la publicidad. Hoy traigo un ejemplo que a mí me gusta especialmente.

Todo comienza cuando BMW decide "felicitar" a su competidor, a AUDI, con un texto que decía más o menos: "Felicidades a Audi por ser elegido Coche del año 2006 en Sudáfrica". "Del ganador de Coche del año 2006 en el Mundo". La imagen de esa "felicitación" publicitaria es esta:

Obviamente, AUDI contestó y varias semanas después aparecía una nueva "felicitación". En este caso, era AUDI quien "felicitaba" a su competidor, a BMW. Y lo hacía con un texto que decía más o menos: "Felicidades a BMW por ser elegido Coche del año 2006 en el Mundo". "Del Ganador de seis ediciones consecutivas de las 24 Horas de Le Mans 2000-2006". Texto que estaba incluido en esta pieza:

Que yo sepa, BMW no contestó otra vez. Sin embargo, esta serie no había terminado. SUBARU decidió incorporarse a la polémica mediante una nueva pieza publicitaria que decía (más o menos) lo siguiente: "Felicitaciones a AUDI y BMW por ganar el concurso de belleza. Del ganador internacional del Motor del año 2006." Texto que estaba en esta pieza gráfica:

Pero claro, llegados a este punto, alguien tenía que poner un poco de cordura y terminar la serie. Y ese "alguien" sin decir ni una sola palabra (pero demostrando un agudo sentido del humor) fue, ni más ni menos, que BENTLEY. He aquí la pieza gráfica que cerró la serie:

¿Te ha gustado?

¿la banca (el sector financiero) tiene la culpa? creo que NO

2009-02-05T01:26:00.001+01:00

(mensaje número 572)
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Si, obviamente me refiero a la situación económica. Por eso es por lo que digo que la banca, que el sector financiero, NO es el culpable de la actual situación; aunque, debería ser más exacto y decir que no todos tienen la misma parte de culpa y que, en todo caso, no son los únicos culpables.

Me explico: No es lo mismo hablar de "banca al por menor" (lo que cualquier ciudadano normal, entiende que es un Banco o una Caja de Ahorros), que hablar del resto de intermediarios financieros (gestoras de fondos, agencias y sociedades de valores, banca privada, fondos de alto riesgo, empresas de capital riesgo, bancos de inversión, paraísos fiscales, ...) y de los organismos supervisores (los reguladores públicos y las agencias privadas de rating).

Estos últimos (los organismos supervisores), desde mi punto de vista son culpables por no cumplir con su deber de asegurar la solvencia y la liquidez del sistema financiero. Dicho en forma de pregunta: ¿por qué no han supervisado, si esa es su obligación? y, si eso es así, ¿por qué nadie les exige la responsabilidad de esta situación?

En cuanto a los otros intermediarios financieros, es cierto que muchos de ellos están ligados a bancos, pero no todos. Y, si generalizamos, si hablamos de esos tipos de intermediarios financieros podría decirse que son culpables por especuladores, por no aportar nada al bien común de la sociedad, por abusar y especular con el ahorro de millones de familias y por haber convertido los mercados financieros en una especie de casino y en un virus que amenaza con terminar con la economía real.

Y todo esto ha ocurrido especialmente en el mundo anglosajón (si lo prefieres, en Nueva York y en Londres), aunque Francfort, París, Milán y (en mucha menor medida) Madrid, también tienen su parte de culpa.

Pero hay algo importante, muy importante, que conviene no olvidar y tener presente: Los bancos españoles NO son especialmente especulativos y SÍ especialmente solventes. Y eso es gracias a ellos mismos y, sobre todo, al Banco de España que ha estado atento y que desarrolló y exigió una política de provisiones más que adecuada.

Sin embargo, aquí en España es cierto que ha existido una más que evidente concentración del riesgo (esa es la "excusa" que tiene el gobierno para exigir compromisos a la banca). Un ejemplo: sólo con las seis mayores empresas de infraestructuras (las que están encabezadas por Florentino Pérez, José Manuel Entrecanales, Rafael del Pino, Esther Koplowitz, Luis del Rivero y Juan Miguel Villar Mir), la banca española tenía comprometidos 100.000 millones de euros, y tres cuartas partes de ese dinero (75.000 milloncitos) se debía a lo que se conoce en el ámbito financiero como "operaciones apalancadas" (para que lo entendamos todos: compras de empresas a crédito).

Y he citado a las personas físicas, no a las empresas a las que formalmente se les han dado esos créditos, para mostrar la querencia que los altos directivos de los Bancos y Cajas tienen a prestar a las grandes fortunas, en detrimento de las familias y pymes a las que, como todos sabemos, nos exigen unas cuantas garantías.

Pero, además, he mencionado lo de las seis grandes empresas de infraestructuras, porque las cifras del sector inmobiliario (ese que ahora está inmerso en una profunda crisis, pero que durante años nos han dicho que era "el motor de nuestra economía") son muy superiores: hablar de Reyal Urbis, Metrovacesa, Martinsa, Nozar, Colonial y un largo etcétera, nos llevaría hablar de cantidades que a más de uno le quitarían el sueño.

Porque en el sector inmobiliario no sólo se daba un apalancamiento máximo (en más de un caso del 100 x 100), sino que se prestaba "a lo grande" con el único aval de la propia obra, ... en detrimento de los créditos a los compradores o del crédito para circulante de autónomos y pymes.

En esas cosas, es posible que los Bancos y las Cajas sean culpables (en todo caso, como señalaba en el inicio de este texto, unos bastante más culpables que otros), pero si hay alguien que no puede acusar y, ni siquiera, señalar con el dedo es el Gobierno, nuestro Gobierno. Y ello, como mínimo, por dos razones.

Por un lado, ha querido contar con los Bancos y las Cajas como protagonistas de la liquidez introducida en el sistema, en vez de asignarles el papel de distribuidores de los fondos públicos. Y claro, una vez recibido ese dinero, las entidades financieras (los Bancos y las Cajas) lo que han hecho ha sido dedicar ese dinero a dotarse de liquidez, de la liquidez que habían perdido y que ya no consiguen en los mercados exteriores y han seguido pidiendo avales (cada vez más avales) a los pequeños para pagar nóminas, forzando el cierre de empresas que hasta hace poco marchaban bien. Porque, para un Banco o para una Caja de Ahorros, lo primero es poder responder ante sus ahorradores, para que no cunda el pánico y para no caer en la quiebra.

Pero, por otra parte, si este comportamiento del sector financiero podría ser calificado llamándoles "aprovechados", la política económica del Gobierno resulta ser muy lamentable y, sobre todo, oportunista: La crisis comenzó en el mes de agosto de 2007, pero desde el Gobierno se negó su existencia hasta finales (el 20) de marzo de 2008.

Había que ganar las elecciones. Aunque fuese a costa de perder un tiempo precioso (8 meses largos en los que no se hizo nada, absolutamente nada, excepto negar lo evidente) y cuando se quisieron dar cuenta, cuando quisieron reaccionar, cuando quisieron buscar una solución, ya no eran posibles ni la solución liberal a la crisis (bajar impuestos, aumentar el consumo privado y con ello el empleo) ni la solución socialdemócrata (aumentar la inversión pública y con ella el empleo), por la sencilla razón de que el déficit fiscal se había disparado. Desde entonces, lo único que ha hecho el Gobierno es proporcionar avales a la banca, mientras ésta prefiere titulizar activos, es decir, aumentar el grado de especulación que propiciará el próximo estallido.

La gestión económica del Gobierno resulta así un fracaso de tal calibre que en cualquier país con sólidas bases democráticas se habría dimitido: España es, hoy, el país con más paro de los 27 de la UE (y eso a pesar de que los países de Europa del Este partían de una situación mísera), España es el país donde más crece (y más rápido) el desempleo, España es el país en el que menos perspectivas de futuro se contemplan, España es un país en el que más se sufre el "paro iletrado" (el que tiene más difícil recolocación), España es, finalmente, el país con más mujeres y con más jóvenes en paro.

Sin embargo, hace ya mucho tiempo que es conocida la "buena suerte" de José Luis Rodríguez Zapatero. Y en esta ocasión no le podía fallar. A pesar de la que está cayendo, a pesar de lo mal que lo están haciendo, los ciudadanos españoles seguimos prefiriendo "Málaga" a "Malagón": la última encuesta sobre intención de voto le otorgaba al PSOE una ventaja de 8 puntos sobre el PP, con lo que estaría rozando la mayoría absoluta.

Y la verdad es que no me extraña, porque lo del PP si que es penoso: entre Mariano Rajoy, Esperanza Aguirre, Alberto Ruiz-Gallardón, José María Aznar, Fedegico (si, el de la COPE), Pedro José (si, el de El Mundo), los espías, el candidato gallego que ha dejado de usar gomina en la campaña, ... casi que, mejor, nos quedamos con lo malo conocido.

(NOTA FINAL: Si has llegado hasta aquí, gracias. Ya sé que he soltado una "parrafada" enorme, ... pero necesitaba desahogarme.)

publicidad: Noodleeslurper

2009-02-04T23:29:00.001+01:00

(mensaje número 571)
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La publicidad no tiene porqué realizarse siempre en los mismos soportes. Es más, realizar acciones publicitarias en sitios/soportes en los que nunca se ha hecho antes, suele reportar muy buenos resultados, ya que aumenta notablemente el impacto visual y, por tanto, la efectividad de esa acción/campaña.

Así, hacer publicidad de algo tan habitual como la pasta italiana puede hacerse aplicándole imaginación y el resultado será, por ejemplo, algo así:

Es decir, un presupuesto pequeño, mucha imaginación y un soporte diferente. Con esos ingredientes, se realizó esta acción publicitaria en uno de los puntos de mayor visibilidad de Hamburgo: el puerto.

El proceso, muy resumido, fue éste:

No está mal, ¡¡lo que se puede conseguir con dos simples adhesivos de vinilo de 2 metros de alto x 1,5 metros de ancho!!

Gobierno y Banca, reuniones y mensajes visuales

2009-02-04T13:42:00.007+01:00

(mensaje número 570)
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Una de las consecuencias que nos ha traido la tan omnipresente crisis económica, ha sido la de que, por fin, el presidente del Gobierno de España, José Luis Rodríguez Zapatero, se reúna de manera pública (muy muy pública) con los presidentes de los principales Bancos y Cajas de Ahorro de nuestro país.

Hasta ahora, han sido tres las ocasiones en que se han producido estas reuniones y seguramente en los próximos meses se realizará alguna más; pero, lo curioso, es que en cada una de las realizadas hasta ahora se ha dado una imagen visual diferente. Veamos:

Primera reunión. Es la primera toma de contacto. El presidente del Gobierno está sólo y le acompañan 3 presidentes de Cajas de Ahorros (uno de ellos en el sillón, junto a él), 2 presidentes de Bancos y 1 Consejero Delegado de Banco (que, por cierto, queda relegado a una silla). Ambiente "informal" casi de reunión de "amigos", todo sonrisas y sin protocolos en las ubicaciones personales:

Segunda reunión. El presidente del Gobierno está acompañado del ministro de Economía (aunque éste queda a un lado en uno de los sillones) y les acompañan 2 presidentes de Cajas de Ahorros y 2 presidentes de Bancos (uno de ellos en el sillón central, junto al presidente). Siguen el ambiente "informal" y las sonrisas, pero ya si hay un protocolo evidente en las ubicaciones personales:

Tercera reunión. Cambia completamente el panorama. Ahora se trata de hacer ver que, además de que "nos llevamos bien" (mensaje trasladado en las anteriores reuniones), estamos trabajando para encontrar soluciones. Mesas de trabajo, ambiente sobrio, el gobierno preside y está en el centro de la mesa, quedando a un lado los Bancos y a otro las Cajas (en ambos casos, respetando el orden del ranking):

¿Te atreves a pronosticar cómo será la cuarta foto?

Los "THINK TANKS", gobiernos en la reserva

2009-02-02T00:49:00.001+01:00

(mensaje número 569)
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Así es como se los conoce en Washington, como "gobiernos en la reserva". Por eso no debe extrañar que el recien elegido presidente de EEUU, Barack Obama, sacase de un "think tank" al jefe de su gabinete de transición.

Los presidentes (de EEUU y de cualquier otro país) acuden a ellos porque son piezas fundamentales en el ámbito de las ideas; ya que los "think tanks" hacen mucho más que producir informes como churros: crean y ajustan soluciones para algunos de los problemas más complejos y desesperantes del momento.

Quizás eso sea lo que explíque que los gobernantes de todo el planeta les necesiten y les pidan análisis independientes, que les ayuden a diseñar programas políticos y a pasar del conocimiento a la acción.

Pero no todos son iguales. Hay aproximadamente 5.500 "think tanks" repartidos en casi 170 países. Unos están especializados en seguridad, otros en medio ambiente. Los hay descaradamente partidistas o ferozmente independientes. Algunos manejan presupuestos de decenas de millones de dólares (o de euros) y cuentan con equipos de varios centenares de personas; otros, sin embargo, están formados por una sola persona. Unos ya están cambiando el mundo ... y otros, de momento, tan sólo aspiran a lograrlo.

Para aproximarnos a su conocimiento, a continuación menciono algunos de los más importantes "think tanks" que hay en el mundo:

Los 20 "think tanks" más influyentes en EEUU:

1. Brookings Institution. Sede: Washington. Presupuesto anual: 60,7 millones dólares. Especializado en Política exterior de EEUU y Oriente Medio.

2. Council on Foreign Relations. Sede: Nueva York. Presupuesto: 38,3 millones de dólares. Especialidades: Política exterior de EEUU y seguridad nacional.

3. Carnegie Endowment for International Peace. Sede: Washington. Presupuesto: 22 millones de dólares. Especialidades: No-proliferación nuclear y China.

4. Rand Corporation. Sede: Santa Mónica, California. Presupuesto: 251 millones de dólares. Especialidades: Estrategia militar y economía política.

5. Heritage Foundation. Sede: Washington. Presupuesto: 48,4 millones de dólares. Especialidades: Política fiscal y defensa antimisiles.

6. Woodrow Wilson International Center for Scholars. Sede: Washington. Presupuesto: 34,5 millones dólares. Especialidades: Estudios regionales y fomento de la democracia.

7. Center for Strategic & International Studies. Sede: Washington. Presupuesto: 29 millones de dólares. Especialidades: Política de defensa y Diplomacia.

8. American Enterprise Institute. Sede: Washington. Presupuesto: 23,6 millones de dólares (2006). Especialidades: Comercio y Defensa.

9. Cato Institute. Sede: Washington. Presupuesto: 19 millones de dólares. Especialidades: Liberalismo y desregulación.

10. Hoover Institution. Sede: Stanford, California. Presupuesto: 34,1 millones de dólares. Especialidades: Política de defensa y conservadurismo.

11. Human Rights Watch.
12. Peterson Institute for International Economics.
13. United States Institute of Peace.
14. National Bureau of Economic Research.
15. Center for Global Development.
16. World Policy Institute.
17. Center for American Progress.
18. Carter Center.
19. Hudson Institute.
20. Urban Institute.

Los 10 "think tanks" más importantes, fuera de EEUU:

1. Chatham House. Sede: Londres. Presupuesto: 12,4 millones de dólares. Especializado en economía internacional y estudios regionales.

2. International Institute for Strategic Studies. Sede: Londres. Presupuesto: 15,3 millones de dólares. Especializado en no-proliferación y antiterrorismo.

3. Stockholm International Peace Research Institute. Sede: Solna, Suecia. Presupuesto: 5,3 millones de dólares. Especializado en control de armamento y gestión de conflictos.

4. Overseas Development Institute. Sede: Londres. Presupuesto: 25,9 millones de dólares. Especializado en Desarrollo internacional y temas humanitarios.

5. Centro de Estudios Políticos Europeos. Sede: Bruselas. Presupuesto: 8,6 millones de dólares. Especializado en temas de la UE.

6. Transparencia Internacional.
7. German Council on Foreign Relations.
8. German Institute for International and Security Affairs.
9. French Institute of International Relations.
10. Adam Smith Institute.

enero 2009: lo más visto y leido

2009-02-01T22:02:00.001+01:00

(mensaje número 568)
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En este mes de enero que acaba de finalizar, según me dice Google Analytics, este blog ha recibido 9.632 visitas únicas, en las que se han visualizado un total de 14.383 páginas, con un tiempo medio de permanencia en el blog de 4 minutos y 57 segundos. Si, ya sé que son cifras bastante modestas, pero a mí me hacen mucha ilusión :-))

A continuación os dejo un breve resumen de lo que más ha gustado (los 10 mensajes más vistos y leídos en este blog) durante el mes de enero que acaba de finalizar:

1º) 1.863 ocasiones ha sido vista-leída la página de inicio que, en cada momento, incluye los cinco últimos posts publicados.

2º) 523 veces ha sido visto-leído el mensaje número 549 (14 de enero de 2009), que lleva por título "Manual de Identidad Corporativa (nociones básicas)".

3º) 351 visitas ha recibido mi post del 15 de abril de 2006, titulado "Logos de los partidos políticos (con representación parlamentaria)". La versión actualizada de ese post (mi mensaje número 510, del 9 de diciembre de 2008), publicado con el título "logos de partidos políticos", ha recibido 238 visitas y ha quedado en la 11ª posición de este ranking mensual.

4º) 348 veces ha sido leído mi mensaje número 550 (15 de enero de 2009), que tiene por título "el logo del Colegio de Médicos de La Rioja, de MAL a PEOR".

5º) 313 visitas ha tenido mi mensaje número 544 (5 de enero de 2009), titulado "Paco el pocero" es honestidad, trabajo y confianza.

6º) 297 veces se ha visto-leído mi mensaje número 533 (28 de diciembre de 2008), que tiene como título: Coca-Cola y PEPSI, un duelo histórico desde hace más de un siglo.

7º) 287 visitas se recibieron en mi mensaje del 12 de enero (el número 547), que se titula: El Colegio de Médicos busca un nuevo logo (?).

8º, 9º y 10º) casualmente con el mismo número de visitas (253 para cada uno de ellos) están los posts: número 542 (3 de enero), titulado "haciendo disfrutar a las amigas (y a los amigos)"; el número 190 (25 de junio de 2006), titulado "La Estrategia de Comunicación: dos o tres palabras"; y el número 344 (25 de marzo de 2007), titulado "Las 22 Leyes Inmutables de la Marca".

Ya veremos que resultados nos depara el mes de febrero.

Felicidades: El Correo de Andalucía cumple 110 años

2009-02-01T14:57:00.001+01:00

(mensaje número 567)
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Hoy, día 1 de febrero de 2009, El Correo de Andalucía cumple 110 años. Es el decano de la prensa sevillana y uno de los periódicos más antiguos de España, por lo que al recorrer sus páginas se puede repasar la historia de Sevilla.

Este diario se puso en marcha durante la regencia de la reina María Cristina (en la España que acababa de perder Cuba y Filipinas) y desde sus páginas informó de la llegada al trono de Alfonso XIII, de su amparo a la dictadura de Primo de Rivera, de la proclamación de la II República, de la Guerra Civil, de la larguísima dictadura de Franco y de la llegada de Juan Carlos I y la tan ansiada democracia.

El Correo de Andalucía ha vivido diferentes etapas editoriales desde su nacimiento, de la mano de la Iglesia de Sevilla, hasta el día de hoy, en el que la empresa editora es el Grupo Alfonso Gallardo.

Y para celebrarlo, entre otras muchas cosas, han creado un logo especial. Un logo con letras en vez de cifras porque "la palabra, las letras, son la herramienta del periodista". El rojo y el negro como colores identificativos de la cabecera de El Correo de Andalucía. Y con caligrafía manual en vez de tipografía de imprenta porque "el periódico lo hacen personas y no máquinas", aunque requiera de éstas en su proceso final.

Con esos tres elementos jugó el dibujante Jaime Pandelet para componer el logotipo del CX aniversario del diario. Y con un objetivo claro y concreto: mostrar el lado humano de la celebración.

Para Pandelet (caricaturista, humorista gráfico, ilustrador, autor de las imágenes identificativas de empresas como la "Certificación de Calidad de la Asociación Nacional de Franquiciadores" y de instituciones públicas como el Patronato de Turismo de Huelva o Turisport de Almería, y vinculado desde hace años al periodismo gráfico a través de medios como ABC, Interviú y El Correo de Andalucía) el logo es como una persona. La gente cambia pero mantiene siempre una serie de claves que permanecen en el tiempo y la hacen reconocible. Son esas claves las que un logotipo tiene que transmitir de la manera más simple, evidente y limpia posible, porque tiene que ser fácil de memorizar.

En el caso del CX aniversario de El Correo de Andalucía, se trata de un icono "que transmite modernidad sin desdeñar la historia del periódico, porque es bonito que haya estado presente en tres siglos".

Romántico de la pluma y el blanco y negro, zurdo y naturalista en sus caricaturas, Pandelet no ha necesitado hacer muchos prototipos para construir el logo del aniversario. Y lo explica, así: "me fijé sobre todo en los colores de la identidad corporativa y en la intención que el periódico quiere transmitir con el aniversario, que pretende ser un punto de partida para la continuidad. Modernidad desde el reconocimiento a una historia hecha, sobre todo, por personas."

Vaya desde aquí, desde este modesto rinconcito de la blogosfera, mi felicitación a El Correo de Andalucía por sus 110 años de vida y a Jaime Pandelet por un formidable logo.

buena publicidad: tampax

2009-02-01T01:57:00.001+01:00

(mensaje número 566)
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Como has podido comprobar, últimamente estoy publicando muchos posts relacionados con la publicidad (y, aviso, creo que voy a seguir una temporadita mostrando ejemplos de lo que para mi es buena publicidad). Es el caso de la que incluyo en este post.

Publicidad simple, directa, sin necesidad de palabras ni textos explicativos (la imagen lo dice todo); en definitiva, publicidad eficaz:

(como siempre, puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

publicidad: simple, sencilla y eficaz

2009-01-30T20:29:00.002+01:00

(mensaje número 565)
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Si hay algo que debería caracterizar a la publicidad, sin duda alguna sería que fuese simple, sencilla y eficaz. Lamentablemente, eso se logra en muy pocas ocasiones. Y la que traigo en esta ocasión, creo que es una de ellas. Júzgalo tú mismo:

Nada te despierta como Nescafé. ¿algo más que añadir?

¿pasarán el examen? (1.500 marcas españolas tendrán nota)

2009-01-30T19:47:00.001+01:00

(mensaje número 564)
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Superbrands es una organización que está presente en más de 80 países, evaluando las marcas de esos países de forma independiente, y ahora inicia su actividad en España. Esta iniciativa surgió en Londres en 1994 y tiene como objetivo promover la excelencia en el campo del branding en todos aquellos países en los que está presente. Antonio Otero, director de Desarrollo de Negocio en la agencia DraftFCB, es el socio director de Superbrands en España y el responsable de impulsar este proyecto en nuestro país.

Superbrands realiza una valoración de las marcas a través de un Consejo de Expertos (independientes y voluntarios) que, en el caso español, está formado por: Ramiro Lahera (Madrid 2016), Rubén Espinosa (Metrovacesa), Clara Bartra (Gallina Blanca Star), Laurence Fontinoy (Google Spain), Paulino Moraleda (Bwin Spain), Jesús Encinar (idealista.com), Juan Ramón Silva (Acciona), Marta Colomer (Nutrexpa), Pilar García Miranda (DraftFCB), Jacobo Benbunán (Saffron), Fernando Prado (Reputation Institute), Teresa Serra (IE), Julián Villanueva (IESE), José María Cubillo (ESIC), Juan Miguel Frade (My Brand), Pedro Merino (Initiative Media), Frank Martínez (Profero), André Stalman (Cato Partners Europe), Alberto Delgado (Roatan) y Miguel Espirito-Santo Figueira (R&C).

Con carácter anual, desde este mismo año, Superbrands pondrá en marcha un programa de selección de las mejores marcas, partiendo de una primera lista basada en un análisis de la inversión publicitaria, estudios de notoriedad y otro tipo de estadísticas de cada mercado. Contrariamente a lo que sucede en otras iniciativas similares, cuya finalidad es otorgar premios o reconocimientos, no existe ningún contacto con las marcas y ninguna de ellas puede solicitar su inscripción. Una vez depurada esta lista inicial, se crea una selección definitiva de 1.500 marcas que es la que estudia el Consejo de Expertos.

Los criterios de análisis que utiliza este Consejo incluyen parámetros de evaluación relacionados con conceptos como liderazgo, trayectoria, aceptación, percepción positiva o fidelización. Además, el proceso de análisis y selección garantiza neutralidad total, ya que los miembros del Consejo no pueden calificar sus propias marcas, ni las de su competencia directa.

Las 500 marcas "finalistas" (las más votadas por los miembros del Consejo) se someterán posteriormente a una votación pública donde los consumidores elegirán sus marcas preferidas a través de cuestionarios online.

Finalmente, las marcas elegidas pasarán a formar parte del libro "Superbrands Spain 2009" y son invitadas al acto de presentación del mismo, pudiendo además utilizar el "sello superbrand", que es un símbolo de reconocimiento a su éxito en el mercado, que fortalece su posicionamiento y añade valor a esa marca, diferenciándola de su competencia.

publicidad: coches y rivalidad

2009-01-30T17:41:00.007+01:00

(mensaje número 563)
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La publicidad de las diferentes marcas y modelos de automóviles, suele ofrecernos buenas muestras de creatividad. Es el caso de lo que traigo hoy.

Es esta pieza gráfica Volkswagen nos muestra lo seguro que es su modelo "Polo", en la que (además de una imagen claramente ilustrativa de ello) su breve texto nos dice: Small but tough. Polo. (Pequeño pero resistente. Polo.)

Pasado un tiempo, Nissan nos decía sobre su modelo "350Z": voted the most beautiful car of the year (elegido el coche más bonito del año). Y lo ilustraba de la siguiente manera:

¿Qué te parece?

Gisele Bündchen, con vestidos de agua

2009-01-29T12:26:00.007+01:00

(mensaje número 562)
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Hace ya unos años que la top-model brasileira Gisele Bündchen se lanzó al complejo mundo de la moda, creando su propia marca de sandalias, IPANEMA, de la que ella es, obviamente, su imagen de marca.

Bueno pues, para presentar su colección de sandalias 2007 se crearon estas dos gráficas en las que Gisele Bündchen aparece "vestida" tan solo con un vestido de agua.

Aquí te dejo con estas dos excelentes imágenes (puedes pinchar sobre ellas para verlas a mayor tamaño), que demuestran que esta top-model está muy bien asesorada en cómo gestionar su marca:
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No se a tí qué te sugiere, pero a mí estas imágenes me parecen diferentes, originales y sugerentes.

Fiasco Awards 2009: participa y elige el fiasco del año

2009-01-28T17:33:00.006+01:00

(mensaje número 561)
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Lograr el avance tecnológico no es un camino recto, ni sencillo. Por eso, es frecuente que (a pesar de las inversiones económicas, los esfuerzos intelectuales y las esperanzas invertidas) en vez de conseguir un producto de éxito, una empresa rentable o un nuevo servicio útil, terminamos teniendo entre manos un auténtico fiasco. Sin embargo, ambos (éxito y fiasco) forman parte del mismo proceso de avance, son la cara y la cruz de una misma moneda. Los primeros se celebran y de los segundos (una vez se ha superado el susto inicial) se debería aprender.

Teniendo en cuenta lo anterior, ha surgido una iniciativa privada sin ánimo de lucro (los Fiasco Awards) que quiere premiar a esos buenos proyectos, ideas, productos o servicios de cualquier ámbito del sector de las TIC, impulsados, desarrollados o prestados por personas, colectivos, instituciones o empresas, que han terminado convirtiéndose en un Fiasco.

Pues bien, desde ayer día 27 de enero (y hasta el próximo 25 de febrero) puedes votar y participar en la elección de los Fiasco Awards 2009.

Tras el proceso de preselección, los nueve finalistas nominados son:

Autonómix (el software libre distribuido por las administraciones)

Google Lively

La radio digital

Maresme Digital

Mobuzz.TV (Televisión por Internet)

One Laptop per Child (el ordenador de los 100$)

SAGA (el Sistema de Administración y Gestión Académica de la Generalitat de Catalunya)

Second Life

Windows Vista

en momentos de crisis ... publicidad directa y clara

2009-01-28T13:10:00.005+01:00

(mensaje número 560)
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Parece que no es momento para andarse con rodeos.

Si quieres vender, tienes que decir claramente las ventajas de tus productos.

Tienes que hacer una publicidad que sea directa y clara.

Esto es algo tan evidente que casi no hace falta ni buscar asesoramiento especializado.

Un ejemplo concreto:

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Reino Unido: los mejores anuncios de la historia del cine

2009-01-28T03:14:00.002+01:00

(mensaje número 559)
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Así, a lo grande. Ellos se lo guisan y ellos se lo comen. Sin cortarse un pelo, la empresa británica DCM (Digital Cinema Media), encargada de la distribución de publicidad en los cines de ese país, ha promovido la elección de lo que ellos han llamado "el mejor spot de toda la historia del cine".

Para mí que no han acertado en los elegidos, aunque hay que tener en cuenta que (imagino) una inmensa mayoría de los participantes en esa "votación popular" son británicos y casi con total seguridad me atrevería a afirmar que la totalidad de los votantes son anglosajones. Hecho este que, obviamente, sesga de manera notable el resultado final.

Bueno, pues, sin más preámbulos, a continuación os dejo con lo que ellos consideran el "TOP TEN", la lista de los 10 mejores spots de la historia del cine:

The number One, lo más de lo más, lo mejor de lo mejor en publicidad (según ellos, claro) es el spot de lencería de "Agent Provocateur" protagonizado por la cantante australiana Kylie Minogue.

Se trata de un spot rodado en el año 2001 por el director Steve Reeves y que se visionó exclusivamente en los cines (no recuerdo que se emitiese en los de aquí y tengo que reconocer que si lo hubiese visto, lo recordaría) ya que en televisión fue censurado por su alta carga erótica, y en el que Kylie Minogue aparece vestida con un precioso conjunto de lencería de "Agent Provocateur" cabalgando sobre un toro mecánico de terciopelo rojo.

¿Qué Kylie Minogue está bueníiiiiiiisima? pues, sí. ¿Qué este spot resulta erótico? pues, sí. ¿Qué debe ser demasiado verlo en una pantalla grande de cine y no en la minipantalla del Youtube? pues también. Pero de eso, a considerarlo el mejor spot de la historia del cine, creo que va un abismo.

Los otros nueve de este "TOP TEN" inglés son:

2º) The Orange Gold. Un spot de Orange protagonizado por Angelica Huston y que, parece ser, tuvo tanto éxito que inició una pequeña saga de spots para esta marca de telefonía en la que participaron Patrick Swayze, Carrie Fisher, Snoop Dogg, Alan Cumming, Steven Seagal, Daryl Hannah, Spike Lee, John Cleese, Darth Vader, ...

3º) Break the Sound Barrier. Parece ser que se trata de un "clásico" de la publicidad inglesa de los años 80 (está fechado en 1982), protagonizado por Pete Murphy y en el que se sentía el poder de las cintas de cassette Maxell, combinadas con los equipos estéreo de Bang & Olufsen.

4º) Tested for the Unexpected. Un spot de 1994 de los neumáticos Dunlop, que tiene como banda sonora el tema "Venus in Furs" de "The Velvet Underground".

Como éste si me ha llamado la atención, en vez de dejarte el link, te lo dejo aquí para que puedas verlo y oirlo:

5º) Bullitt. Para mí, uno de los tres mejores de esta lista. Es el memorable spot de FORD para el lanzamiento del modelo Puma (año 1997) y que estaba protagonizado por Steve McQueen (como sabes, lo considero una de las Grandes Marcas Personales del siglo XX) recorriendo las calles de San Francisco, tal y como hacía en Bullitt, pero conduciendo un Ford Puma.

Al igual que con el anterior de la lista, en vez de dejarte el link, te lo dejo aquí para que puedas volver a disfrutarlo:

6º) Break. ¿Te acuerdas de "la pausa de las 11,30"?. Venga, te doy otra pista: Fue el lanzamiento de la Coca-Cola Diet, en el año 1994. Si, eso es. El spot del "cachas" que hacía su pausa a las 11,30 para tomarse su Coca-Cola Diet y que tenía revolucionadas a todas las chicas de la oficina.

7º) IF. Un spot de Ron Bacardi del año 1991, que a mí "ni fú, ni fá".

8º) Surfer. Este spot de 1999 es, muy probablemente, el mejor spot de la famosa cerveza Guinness y fue dirigido por Jonathan Glazer. Además, debía resultar impresionante verlo en una pantalla de cine. Disfrútalo.

9º) I bet he drinks Carling Black Label. Un spot de 1990 que resulta un claro ejemplo de lo que comentaba más arriba sobre lo sesgado de los resultados. Se trata de un spot para Dam Busters, protagonizado por un dúo de cómicos ingleses (Steve Frost y Mark Ardenthe) que, parece ser, eran muy famosos en aquellos años en el Reino Unido.

10º) El último de la lista es un spot reciente, del año 2005, en el que varios cientos de miles de pelotas de goma de múltiples colores inundaban las calles de San Francisco. Seguro que ya sabes de qué spot estoy hablando. Efectivamente, el de Sony Bravia. Aquí lo tienes:

Y se acabó. Esta es la lista elaborada por la gente que ha participado en la votación online que puso en marcha la empresa británica DCM (Digital Cinema Media). ¿Qué te parece? Yo personalmente creo que si se hiciese en España algo similar, el resultado sería muy muy muy distinto. ¿Alguien se anima a montarlo?

Consumidor y Marca: del amor al odio

2009-01-26T18:20:00.001+01:00

(mensaje número 558)
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En alguna ocasión me habrás leido en este blog (o me habrás oido comentar, si hemos hablado personalmente), que en la sociedad actual, en eso que se ha dado en llamar la "Sociedad de la Información" y/o la "Sociedad del Conocimiento", pero que en realidad es la "sociedad globalizada", la información difundida por unidad de tiempo evoluciona hacia el infinito, mientras que la capacidad de atención del consumidor (es decir, el tiempo que dedica a cada información) tiende a cero.

Pues bien, de manera coincidente a ese planteamiento hoy me he encontrado en YouTube un vídeo de la agencia alemana Scholz & Friends que resume en solo 3 minutos y medio cómo ha cambiado la relación entre los consumidores y las Marcas en las últimas décadas: desde la época más sencilla, donde las Marcas competidoras eran pocas y se tenía el apoyo de los medios de comunicación para ganar el aprecio y la fidelidad del consumidor, hasta el momento actual en el que el continuo bombardeo publicitario ha terminado provocando un generalizado escepticismo de los consumidores.

¿Es posible "dar la vuelta" a esa situación actual?, ¿es posible que el consumidor, el ciudadano, vuelva a amar las marcas?

la marca "MADRID" perjudicada por el PP

2009-01-25T22:11:00.001+01:00

(mensaje número 557)
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No, en este post no voy a referirme al espinoso asunto del "espionaje" de unos del PP contra otros del PP. Es algo que me produce tal asco y que considero tan penoso, que mejor no decir nada. No obstante, los interesados en seguir esta cuestión podéis hacerlo aquí.

Pero, sin embargo, hay otras cosas más importantes para los ciudadanos y ciudadanas de Madrid, para sus empresas y para su economía, en las que el continuado enfrentamiento entre Esperanza Aguirre y Alberto Ruiz-Gallardón (el PP contra el PP) solo sirve para perjudicar a la marca "MADRID". Y es que, si el Ayuntamiento de MADRID pone en marcha una iniciativa, la Comunidad de MADRID va y la duplica, llegando hasta el extremo de lo permisible y, en muchas ocasiones, superándolo.

El ejemplo más evidente de esto que señalo es que la propia marca "MADRID" tenga dos identidades visuales, dos oficinas que la gestionan internacionalmente, dos logotipos, dos proyectos distintos, dos ... ¿tan difícil era ponerse de acuerdo?, ¿tan difícil era seguir lo que aconsejan todas las reglas, manuales y opiniones de cualquiera que sepa algo de Comunicación?

Pero, claro, si por encima de lo que es lógico, razonable y efectivo, se pone el interés personal, de clan y de grupo, el enfrentamiento de unos con otros y el afán de protagonismo, el resultado es lo que acabo de indicar en el párrafo anterior.

Veamos, hacia mediados de 2007, el Ayuntamiento de MADRID presentaba públicamente la marca, el logo, la identidad visual, que iba a utilizar para promocionar internacionalmente la marca "MADRID" ...

... que, desde el primer momento, optó por jugar con otros colores (además del blanco y el azul) para los signos de exclamación, como únicas variantes posibles de la marca "MADRID":

Podrá gustar más o menos, podrá opinarse que es soso o que es eficaz, o lo que se quiera; pero si esa es la imagen que representa a la marca "MADRID" no parece lógico que desde otra Administración pública (para más "inri", gobernada por el mismo partido político) se presente 10 meses después otra imagen para la marca "MADRID" y que, además, sea completamente distinta (en colores, en tipografías, en mensaje, ... y hasta en idioma):

Pero no se conforman solo con eso, es que las respectivas Oficinas/equipos responsables de gestionar la marca "MADRID" en el Ayuntamiento y la marca "MADRID" en la Comunidad, siguen "a su bola" y preparan proyectos independientes y con imágenes, por supuesto, diferentes.

Así, desde el Ayuntamiento de MADRID se pone en marcha el proyecto MADRID_GLOBAL ...

... y desde la Comunidad de MADRID se pone en marcha el proyecto MADE IN MAD:

¿Algún responsable político se ha preguntado las consecuencias que esa saturación (no he incluido en este post todo lo relacionado con la marca "MADRID 2016" y, previo a eso, todo lo de la marca "MADRID 2012", pero ambas contribuyen a esa saturación de imágenes de la que hablo), dispersión, disgregación, ... de imagen puede provocar?, ¿le importa a alguien que la marca "MADRID" no sea una marca, sino dos que compiten ante los mismos públicos, tratando de captar la atención hacia el mismo sitio, pero con imágenes y mensajes distintos y contrapuestos?

Y lo que más me jode (si, si, se lo que acabo de escribir), es que todo este desaguisado se hace con dinero público (tuyo, mío y del vecino) y, aparentando que les preocupa mucho la marca "MADRID", se cargan la marca "MADRID".
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Ten cuidado: te pueden "googlear"

2009-01-24T01:16:00.002+01:00

(mensaje número 556), al final, incluye texto y video de actualización posterior
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Una revista francesa, Le Tigre ha iniciado la publicación de una serie de artículos titulada "Retratos de Google", en la que se incluyen los perfiles de internautas franceses anónimos; como forma de dar a conocer el exhibicionismo (normalmente, inconsciente) que practican algunos usuarios de internet.

El primer artículo publicado empezaba diciendo "Te deseamos un feliz cumpleaños" y añadía "Podemos tratarte de tú, Marc, ¿verdad? Seguro que no nos conoces, pero nosotros sabemos muchas cosas de ti". Así se dirigía esta revista francesa a "Marc", un internauta anónimo que tuvo la mala suerte de protagonizar el primer capítulo de la serie. Cuando el internauta (obviamente francés) identificó que el artículo hablaba sobre su propia vida se quedó pasmado, sorprendido y, sobre todo, asustado y cabreado. La revista Le Tigre le había preparado un regalo de cumpleaños "muy especial" a este internauta: en el artículo se detallaban múltiples detalles de su vida íntima, como los viajes que había hecho o su vida amorosa, entre otras cuestiones privadas.

Pero, ¿cómo había logrado la revista toda esa información de una persona "no famosa"? Pues, muy simple. A través de Google había llegado a sus espacios/páginas en diversas redes sociales, y de allí había tomado esa información. Eran datos que "Marc" había dejado al alcance y a la vista de cualquiera.

La intención de la revista es seguir publicando esta serie, recopilando información sobre personas totalmente normales y anónimas que han encomendado su vida privada a la red, para "mostrarles lo que puede pasar con sus datos"; ya que, según los redactores de Le Tigre, "la inocencia y el exhibicionismo que muestran muchas personas son ilimitados".

De momento, lo que si han logrado (además de cierto escándalo en Francia, que se ha extendido también a Alemania) ha sido que el involuntario protagonista de la primera entrega de la serie (tras reponerse del susto y consiguiente cabreo) borrase todo rastro suyo de todas y cada una de las redes y plataformas en las que estaba.

A pesar de ver su intimidad publicada sin su consentimiento, el afectado no podía realizar ningún tipo de denuncia porque sus datos se tomaron de fuentes públicas. Además, para evitar posibles problemas y no generar más polémica la redacción de Le Tigre ha borrado de forma voluntaria de la versión online los datos más personales del artículo.

Sin embargo, ésta no es la primera vez que aparecen publicados en medios de comunicación datos de particulares. A principios de 2008 se supo que el diario alemán Bild (el más conocido representante de la prensa sensacionalista alemana) utilizaba imágenes y datos obtenidos en los perfiles y espacios personales de usuarios de la comunidad online StudiVZ, para ilustrar y completar noticias de sucesos.

Esto se supo, gracias a otro diario alemán, taz, que denunciaba las prácticas poco profesionales de sus colegas del Bild. Fue el caso de una joven muerta en un accidente de esquí (el diario acompañaba la noticia de su muerte con una foto puesta por ella misma en su espacio de StudiVZ, así como el número de contactos que tenía -con el fin de mostrar lo querida que era, dijeron- y cuáles eran sus profesores favoritos). Otro caso fue el de un accidente de aviación ocurrido en marzo de 2007 (en aquella ocasión, los del Bild reprodujeron una foto del perfil de la piloto y publicaron en sus páginas sus aficiones, gustos y angustias personales, tal y como ella las había descrito en dicho espacio personal).

Teniendo en cuenta todo esto, ¿eres consciente de la información que existe sobre tí en internet?, piénsalo.

actualización del 26 de enero de 2009 (18,00 horas): Acabo de encontrarme este vídeo en YouTube que complementa perfectamente con el contenido de este post:

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PP: QUEREMOS (pero NO podemos)

2009-01-22T00:49:00.001+01:00

(mensaje número 555)
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Efectivamente, por mucho que se empeñen (aunque son tan inútiles que ni siquiera ponen interés en ello), por mucho que hablen de lo 2.0 (incluido lo del Premio Nacional del Blog, ¿se acuerda ya alguien del PP de aquella tontería?), por mucho "Foro Abierto" que monten (que en realidad es una operación de precampaña electoral -gallegas, vascas y europeas- camuflada), por mucho que hagan ... se tienen que conformar con "querer y NO poder".

Probablemente es por eso por lo que, en un inédito momento de lucidez mental de algunos responsables del PP, aunque decían inspirarse en el ciclón Obama (podemos), decidieron que el lema de la reunión que tienen este fin de semana (eso que han llamado "Foro Abierto") fuese "queremos".

¿Hace falta recordar que NO es lo mismo decir "queremos" (PP), que decir "podemos" (Obama)?

Pero, siendo sincero, la verdad es que me dan hasta lástima: ¡¡Vaya carajal que tienen liado en Génova 13 y aledaños!! Me dicen, me cuentan, oigo aquí y allí ... que "suenan tambores de guerra" en el PP y que Mariano (pobre Mariano, ahora que ya tiene hasta página en el feisbuk) ya es un cadáver político.

Que, ni siquiera su equipo más próximo: la secretaria general Dolores de Cospedal o la portavoz parlamentaria, Soraya Sáenz de Santamaría, creen que Mariano pueda resucitar.

Que nadie cree ya en Mariano, que "morirá políticamente y de manera oficial" tras las elecciones gallegas, vascas y europeas (las previsiones del propio PP dicen que van a perder las tres).

¿Y a partir de ahí?, pues otra vez a lo de siempre: Alberto contra Esperanza y Esperanza contra Alberto (si es que Esperancita no logra convencer a Rato para que vuelva -y eso lo está intentando más que echar a Blesa de Caja Madrid-).

Y, como era previsible, los grupos mediáticos ya han tomado posiciones: PRISA apoyando a Alberto y EL MUNDO y la COPE apoyando al tándem Rato-Aguirre.

Por eso es lógico que se conformen con "querer" (aunque eso suponga "no poder").
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si lo pruebas, te enamora. Spotify, lo más de lo más

2009-01-21T21:46:00.006+01:00

(mensaje número 554)
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Pues sí, tengo que reconocerlo: yo también he sucumbido al "pelotazo del año". Hoy, tras leer el extenso y completo artículo de SOITU, he seguido el enlace que incluyen y me he dado de alta en Spotify.

Yo ya había probado con Last.fm y con blip.fm, pero tengo que reconocer que lo de Spotify me ha sorprendido y mucho. Llevo todo el día escuchando música en mi ordenador, sin parar y la que yo he elegido. Fácil, cómodo, sencillo, con calidad, sin publicidad, gratis y legal (para que no se metan conmigo los chicos de la SGAE) ... ¡¡Qué más se puede pedir!!

No me extraña ni lo más mínimo la cantidad de artículos y comentarios que hay en la blogocosa y en twitter sobre este nuevo fenómeno. Para mí, es el "pelotazo del año". Estos suecos se lo van a comer todo. ¡¡Enhorabuena!!

¿Jesucristo eligió su Marca?

2009-01-20T12:47:00.001+01:00

(mensaje número 553)
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Una de las muchas imágenes que incluía en el post "marcas y Grandes Marcas (+ algunas Grandes Marcas Personales del siglo XX)", era esta:

Una imagen que, sin duda alguna, se corresponde con la Marca de la iglesia católica; pero, ¿eligió Jesucristo este símbolo como Marca para "su empresa"?, ¿se convocó un concurso para elegir esa Marca?

La verdad es que resulta tremendamente difícil pensar en estos términos cuando estamos hablando de símbolos implantados desde hace un par de miles de años y, sin embargo, resulta evidente que alguien decidió (en algún momento de la historia) unir un palo horizontal a uno vertical para recordar la manera en que murió Jesucristo.

De hecho, los egipcios, los hindúes, los budistas, las tribus indias de EEUU, los pueblos celtas o las civilizaciones precolombinas de América del Sur (por citar solo algunos ejemplos) utilizaron símbolos muy parecidos a éste, desde mucho tiempo antes y mucho tiempo después, sin que tuviese ningún tipo de relación con la Marca de Jesucristo.

Entre esos símbolos parecidos está la esvástica (una cruz con los cuatro brazos girados en el sentido de las agujas del reloj) y la sauvástica (con los brazos girados en sentido antihorario), que son considerados diagramas místicos de buen augurio, que en la antigüedad representaban al Sol en movimiento.

Sin embargo, tras ser utilizada como Marca por el nazismo pasó de ser un símbolo respetado y querido por multitud de pueblos y civilizaciones en todo el planeta, a convertirse en la imagen del odio y la violencia.

Pero, retomando el tema de la Marca de Jesucristo, la empresa de publicidad McCann Erickson ha decidido utilizarla para mostrarnos su capacidad de diseño y de asesoramiento a sus clientes.

¿Qué habría pasado si Jesucristo hubiese elegido otra Marca?
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te voy a "comer" la lengua

2009-01-20T01:06:00.006+01:00

(mensaje número 552)
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Si, si, ya sé que no es un título muy "decente" ni muy "ortodoxo" el que le he puesto a este post; pero, qué quieres que te diga, es que no puedo pensar en otra cosa cada vez que veo esta imagen creada para publicitar la Fanta ( de sabor fresa, por si no lo habías adivinado):

¿Tú también sientes lo mismo?, ¿será eso (provocar una sensación tan morbosa) lo que han buscado los chicos de Fanta con esta imagen?, ¿o será que estoy enfermo y tengo alucinaciones?

marcas y Grandes Marcas (+ algunas Grandes Marcas Personales del siglo XX)

2009-01-16T16:16:00.000+01:00

(mensaje número 551)
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Esta mañana, tempranito y aprovechando que (por una prueba médica) debo estar en casita 24 horas sin salir, me he puesto a preparar un post sobre marcas y Grandes Marcas; pero, fundamentalmente, sobre Grandes Marcas Personales.

El caso es que he ido añadiendo textos, imágenes, ... y cuando me he dado cuenta el post tenía una extensión mucho más que excesiva. He mirado para ver qué podía recortar (siempre hay cosas que se pueden quitar), pero seguía siendo demasiado extenso.

He desconectado un rato, para ver si se me ocurría algo y ¡¡voilá!! me he puesto a preparar un PePeTe (una presentación de PowerPoint) en el que he incluido todo el post que había preparado.

Por tanto, si quieres saber qué he escrito (poco) y qué imágenes he incluido (muchas) en mi reflexión sobre marcas y Grandes Marcas (+ algunas Grandes Marcas Personales del siglo XX), ya sabes: Tienes que ver la presentación que, espero, no te resulte muy pesada. Creo que ha quedado bastante "visual" y fácil de ver; pero, en todo caso, tú eres el que debe juzgarlo.

marcas y Grandes Marcas (+ algunas Grandes Marcas Personales del siglo XX)

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Y ahora que ya lo has visto, espero tus opiniones y comentarios. Como siempre, tú tienes la palabra.
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el logo del Colegio de Médicos de La Rioja, de MAL a PEOR

2009-01-15T16:49:00.008+01:00

(mensaje número 550)
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La que está liando el Colegio de Médicos de La Rioja con el tema del diseño de su nuevo logo y su nueva Identidad Corporativa, va camino de convertirse en una de esas cositas que hacen historia.

De momento, hemos evolucionado de algo MAL hecho a algo PEOR solucionado. Por utilizar un símil médico, que viene al pelo, podríamos decir que "es peor el remedio que la enfermedad". Os cuento lo ocurrido, por orden cronológico:

El pasado domingo por la tarde (11 de enero), Rioja2.com publicaba una noticia titulada "El Colegio de Médicos busca logo nuevo".

Esa misma noche, tras leer esa noticia (y con un montón de cabreo, tras ver semejante idiotez) escribí "en caliente" un post que titulé "El Colegio de Médicos busca un nuevo logo (?)", que publiqué a las tres menos cuarto de la madrugada del lunes 12 de enero.

Personalmente, pensaba que la cosa no iría más allá y que nadie le daría mayor importancia a "mis gritos en el desierto"; pero, oh maravillas de la blogosfera, resulta que esta movida ha crecido como la espuma.

La mañana de ese lunes 12, aparece una breve reseña de la convocatoria del Colegio de Médicos de La Rioja en la versión digital del periódico LA RIOJA. Y esa misma mañana, uno de los fieles lectores de este modesto blog (gracias, J) me deja el siguiente comentario: "¡De escándalo! Si no te importa me lo quedo. A ver si referenciándolo un blogger riojano (que trabaja en esto de la comunicación), te escuchan alto y claro. Un saludo. J. Cuervo de lasblogenpunto" y, dicho y hecho: Ese mismo día, Las BLOG en punto publicaba un post titulado "COLEGIO DE MÉDICOS (diseñadores) DE LA RIOJA: RECETAS DE DISEÑO".

El martes 13, se hacen eco del tema en DOMESTIKA (un sitio muy recomendable, en el que diseñadores, ilustradores y otras "gentes de mal vivir" debaten, charlan, opinan, colaboran, se ayudan, ...) publicando un post titulado "Concurso logo Colegio de Médicos de la Rioja"

Ayer, miércoles 14, aparecía en Ateneu Popular un post titulado "Concurso del logotipo para el Colegio de Médicos de La Rioja".

También ayer miércoles (pero a última hora de la tarde-noche), con actualización esta misma mañana, la noticia salta a SOITU.es y en su sección "I love publi" Álvaro Sobrino publica una noticia titulada "Médicos de diseño en La Rioja" en la que, además de incluir una copia del mensaje que ha enviado al Colegio de Médicos de La Rioja, incluye algunos de los comentarios aparecidos en la conversación de DOMESTIKA.

También hoy, han publicado posts sobre este tema en Crónicas de pseudonimma, donde se hacen eco de lo publicado en SOITU.es, en ZENblog y en Planetaki, en ambos casos con el título "otra pataleta más".

En la mayoría de los sitios mencionados se han producido comentarios y conversaciones muy críticas con el Colegio de Médicos de La Rioja. ¡¡Ellos solitos se lo han buscado!! precisamente por ser incoherentes y hacer lo que tanto critican: intrusismo profesional.

¿Y cómo ha reaccionado el Colegio de Médicos de La Rioja ante toda esta movida, provocada por ellos mismos? Pues, como era previsible, cuando se actúa con improvisación y nerviosismo, MAL. Como decía casi al principio de este post "ha sido peor el remedio que la enfermedad".

Al principio, el nuevo logo del Colegio de Médicos de La Rioja iba a ser "diseñado" por ellos mismos (eso tan popular de "yo me lo guiso, yo me lo como") y, ahora, de manera precipitada y absurda, abren el concurso a todo el mundo mundial. Ahora, cualquiera (fontanero, albañil, empleado de banca, cajera de supermercado, médico, estudiante, ama de casa, jubilado, cualquiera que esté simplemente aburrido, el niño que saca buenas notas en dibujo, ...) puede presentarse al ya famoso concursito del nuevo logo del Colegio de Médicos de La Rioja. Halaaaaaaa, ¡¡Alegría!!

Y digo yo, ¿tan difícil es de entender que NO todo el mundo (por muy bien que se le de jugar con el "fotosop" o con el "paint") es un profesional de la Comunicación? Lamentable, lamentable, lamentable.

Pero lo bueno de este tema todavía está por llegar: somos varios cientos de bloggers los que estamos esperando impacientes a ver el resultado de esta "tortilla sin huevos" ¿Nos dará el Colegio de Médicos de La Rioja una alegría y el día 20 de febrero (ó el 21, ó el 22, ó el 23, ...) publicará en su web el ya famoso logo? Veremos qué pasa.

Salu2 (y gracias a todos los que, de una u otra manera, habéis reaccionado y os habéis hecho eco de esta aberración protagonizada por el Colegio de Médicos de La Rioja)
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Manual de Identidad Corporativa (nociones básicas)

2009-01-14T23:50:00.003+01:00

(mensaje número 549)
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Cualquier organización, sea del tipo que sea (empresa, asociación, institución, ...), tiene la necesidad ineludible de asegurar que todos los elementos que componen su Identidad Corporativa se presentan siempre de manera correcta y homogénea.

Para eso es para lo que se elabora y edita el Manual de Identidad Corporativa de esa organización concreta. Un documento único y personalizado (cuya composición y desarrollo dependerá de sus características específicas) que debe servir como guía, para lograr una identidad visual propia de esa organización y claramente diferente a la de sus competidores.

En este sentido, es importante destacar que logrando el cumplimiento de unas normas mínimas y básicas, se conseguirá mantener una imagen coherente de esa organización y, a la vez, se evitarán las "interpretaciones personales" que tanto daño hacen, siempre y cuando pueda ser visto y utilizado por cualquier persona dentro de la organización (la Identidad Corporativa es algo que implica y afecta a todos sus miembros).

Por esa razón, en dicho Manual de Identidad Corporativa se deberá explicar con la mayor exactitud posible el contexto y la manera en que deben aparecer siempre los diferentes elementos gráficos que se utilicen en la Comunicación (nombre, logo, tipografías, colores, ...); ya que, como he señalado antes, lo que se pretende es proyectar (interna y externamente) una identidad visual propia, específica y singular, que esté claramente diferenciada de las demás.

Dicho de otra forma: Con la elaboración de un Manual de Identidad Corporativa lo que se hace es un estudio amplio y detallado de todos los elementos que conforman la identidad visual, junto a una serie de "plantillas" para facilitar la Comunicación de la organización, tanto interna como externamente.

Por tanto, para asegurarnos su cumplimiento este Manual de Identidad Corporativa debe tener algunas características básicas:

ser simple y coherente.
estar redactado con un lenguaje claro.
ser fácilmente manejable (tanto para "moverlo" de un sitio a otro, como para trabajar con él).
ser "abierto" (que esté prevista la posibilidad de modificaciones y/o ampliación/supresión de contenidos).
debe incluir imágenes entendibles "por si mismas" (por ejemplo, el logo irá acompañado de "versiones correctas" y "versiones erróneas", ...).
comprensible, ameno y fácil de consultar.
distinto y específico (si la organización es diferente a las demás, su Manual de Identidad Corporativa también debe serlo).
que sea un elemento útil de trabajo (no sólo una publicación "bonita", que también; sino, sobre todo, útil).
pero con un diseño y una maquetación cuidadas.
y, ojo, incluyendo un índice (completo y detallado) que nos permita utilizar cómodamente los distintos capítulos del Manual.

Mickey Mouse y The Beatles

2009-01-13T13:57:00.007+01:00

(mensaje número 548)
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El famosísimo ratón de Disney (Mickey Mouse) y uno de los principales grupos musicales de la historia (The Beatles) comparten algo.

¿Qué tienen en común estas dos Grandes Marcas, estos dos Iconos del siglo XX?

Piénsalo y trata de adivinarlo antes de seguir leyendo este breve post.

Una pequeña pista: Mickey Mouse apareció en tiras cómicas, por vez primera en la historia, en el año 1930. 39 años después, en 1969, The Beatles lanzan al mercado discográfico un trabajo que quizás te suene: Yellow Submarine.

¿Qué, no lo sabes?, pues entonces te toca leer el resto del post.

Pues resulta que ambos hechos, la primera aparición de las tiras cómicas de Mickey Mouse y el lanzamiento de Yellow Submarine se produjeron el mismo día. Exactamente HOY.

Por tanto, además de acordarme de nuestros geniales "Martes y 13", hoy tenemos dos cumpleaños más que celebrar: los primeros 79 años del ratoncito Mickey (que sigue hecho un chaval) y los 40 años de un bonito submarino amarillo.

Dos Grandes Marcas que hoy cumplen años. ¡¡Felicidades!!
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El Colegio de Médicos busca un nuevo logo (?)

2009-01-12T02:46:00.001+01:00

(mensaje número 547)
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Unión Profesional (UP) fue creada en 1980 y es la asociación que representa a las profesiones colegiadas de España, estando integrada en estos momentos por 40 Colegios Profesionales y Consejos Generales y Superiores de Colegios Profesionales que en total aglutinan a más de 1.000 colegios profesionales y casi 1.500.000 (un millón y medio) profesionales liberales en toda España.

Y desde hace ya bastante tiempo, conozco a Gonzalo Múzquiz (responsable de la Secretaría Técnica de UP) y a la dircom de UP, Carmen Muñoz. Ambos son, puedo dar fe de ello, excelentes profesionales. Y por eso, precisamente por eso, es por lo que siento tener que publicar este post.

Me consta el ingente y permanente trabajo que desarrollan desde la Dirección de Comunicación de UP para tratar de profesionalizar la gestión de la Comunicación en todo el ámbito representado por esta asociación; pero algunas veces, como es el presente caso, parece que nadie les hace caso. Lo siento por ellos y (yo si puedo decirlo públicamente) estoy convencido que no les habrá gustado ni lo más mínimo lo que comento más adelante y que acabo de leer ahora mismo en el diario digital Rioja2.com. Se trata de un lamentable texto que dice lo siguiente:

El Colegio de Médicos de La Rioja ha abierto un concurso para buscar un nuevo logo para la entidad, busca modernizar su imagen, tal y como anunció su Junta Directiva como primer paso de la nueva etapa del Colegio. Mediante un concurso abierto a todos los médicos colegiados, el Colegio elegirá el que será su nuevo logotipo para los próximos años. El ganador del concurso recibirá mil euros y los dos finalistas obtendrán doscientos cada uno.

Esta acción, indicó la nueva Junta Directiva, se enmarca dentro de su política de "modernización y democratización de la institución"."A través de su logo, el colegio de Médicos de La Rioja pretende buscar la implicación e identificación de todos los médicos con un proyecto común de renovación, trabajo y profesionalidad", aseguró.

Las propuestas deberán ser presentadas antes del próximo 16 de febrero en el Colegio de Médicos de La Rioja, situado en la calle Ruavieja 67-69, 1º, de Logroño. Los logotipos deberán entregarse en un sobre cerrado que, a su vez, incluya dos copias impresas en color papel blanco DIN-A4, así como un soporte digital (CD por ejemplo), con el logo en formato PDF y JPG.

Un jurado compuesto por tres miembros de la Junta Directiva del Colegio, así como dos "especialistas en comunicación, imagen y diseño", seleccionará la propuesta ganadora. La entrega del premio al ganador tendrá lugar el viernes 20 de febrero en el salón de actos del Colegio de Médicos.

Lo siento, pero NO puedo entender que las cosas se hagan así.

¿Cuantos médicos hay en La Rioja que sepan qué es la Comunicación, qué es la Imagen Corporativa, qué es el branding, cual es la importancia de la Marca y todas las implicaciones que ello tiene? Supongo que, como mucho, habrá algunos que tengan un familiar (hijo, sobrino, ...) o un conocido "que maneja bien eso del ordenador y hace unas cosas majas con el 'fotosop' y se le dan bien estas cosas", por lo que le pedirán que prepare algún "logo majete" para presentarlo al concurso y, si sale bien, te llevas 1.000 euritos. Penoso.

¿Y este tema del logo qué tiene que ver con la "modernización y democratización de la institución"? Las organizaciones se modernizan y democratizan de otra manera, no convocando concursitos para que los médicos riojanos hagan cosas de las que NO saben absolutamente nada.

Por favor, Carmen, Gonzalo, intentar parar este tipo de burradas que no ayudan en nada a que UP y los Colegios Profesionales tengan una imagen seria en la sociedad.
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Oppenheimer, América Latina, Marca País y Marca España

2009-01-11T23:48:00.002+01:00

(mensaje número 546)
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En diversas ocasiones he escrito en este blog sobre el concepto de "marca país" (sin ir más lejos, en el mensaje anterior) y sobre la "marca España". En esta ocasión, sin embargo, no es mi opinión (aunque la comparto), ya que traigo un interesante artículo de Andrés Oppenheimer (*) que me parece interesante y que muestra algún ejemplo que, quizás, debería ser tenido en cuenta en la gestión de la "marca España". Espero que te parezca interesante.

América Latina, una marca ambigua

He aquí una buena noticia para América Latina: una nueva encuesta mundial revela que Brasil, Argentina y México tienen mejor imagen en el exterior que India, China, Sudáfrica y casi todos los países de Europa central. Sin embargo, la mala noticia para la región es que, mientras algunos países tienen una imagen relativamente positiva en el exterior, sus productos, no la tienen.

El Ranking Anholt-GFK Roper de Marca País de 2008 (una encuesta que mide la imagen externa de 50 naciones), revela que los productos latinoamericanos todavía son recibidos con aprehensión en gran parte del mundo. "Los países latinoamericanos son considerados muy pintorescos, cálidos, coloridos y vibrantes, pero no competentes", me dijo Simon Anholt, el consultor del gobierno británico que realizó el informe. "Ese es su principal problema".

El ranking general de la imagen externa de los países está encabezado por 20 países industrializados. Alemania, Francia e Inglaterra ocupan los tres primeros lugares, en ese orden, y Estados Unidos está en 7º lugar. Más abajo en la lista, Brasil ocupa el lugar 21; Argentina, el 24; México, el 26; India, el 27; China, el 28; Polonia, el 30; Chile, el 38.

Pero cuando a los encuestados se les preguntó específicamente cómo valoraban los productos de todos los países del mundo, colocaron a los latinoamericanos mucho más abajo en la lista.

El ranking de percepción de calidad de las exportaciones de la encuesta está encabezado por Japón, Estados Unidos y Alemania, en ese orden. Corea del Sur ocupa el puesto 18; Nueva Zelanda, el 20; China, el 21; India, el 26; Brasil, el 27; Argentina, el 31.

Anholt me dijo que la encuesta sobre exportaciones es más importante que la de la imagen general de los países, porque tiene un impacto más directo sobre la economía.

"Si uno tiene que elegir entre dos marcas completamente desconocidas de aparatos de DVD, y una dice 'made in Japan' y la otra dice 'made in Guatemala', la gente seguramente comprará la japonesa (explicó). Cientos de millones de personas de todo el mundo toman esa clase de decisiones diariamente." Anholt sugirió que los países gastasen menos dinero en campañas de promoción del turismo o de las exportaciones, y que se concentrasen más en elaborar un proyecto integral de marca país.

"Deben crear una organización que abarque el gobierno, los empresarios y la sociedad civil, para que todos ellos se pongan de acuerdo en cuál es la imagen actual del país, cuál es la que se quiere proyectar y qué se va a hacer para mejorar la imagen nacional", explicó.

"La clave para generar una buena marca país para las exportaciones es la innovación", me dijo Anholt. Citó el ejemplo de Nueva Zelanda, que adoptó una estrategia integral para promover su industria turística y sus exportaciones de kiwi, de cordero y de manteca, con un lema común: "Ciento por ciento puro". "Eso era más que un eslogan: era realmente la verdad sobre el país. Transmite el mensaje de que es un país sin contaminar, lo que resulta muy atractivo para el turismo, pero también para sus productos alimenticios".

Mi opinión: la nueva encuesta revela que Brasil, Argentina y México tienen una imagen relativamente positiva en el exterior, en gran parte gracias a sus atractivos turísticos, su comida, su música, su cultura y sus logros deportivos. Pero el hecho de que ningún país latinoamericano esté por encima de India en lo que hace a la imagen de sus productos es un síntoma de cuánto necesitan hacer para mejorar su marca país.

Cuando visité India el año pasado, me sorprendió la disparidad entre la imagen internacional del país como superpotencia emergente y el destartalado aeropuerto, los caminos ruinosos y la inmensa pobreza. Cualquiera de las grandes capitales latinoamericanas parece mucho más moderna que Nueva Delhi. Sin embargo, después me enteré de que India ha creado la Fundación Marca País India, una organización público-privada con un fondo fiduciario de 50 millones de dólares USA, que promueve el país en el exterior como "la democracia de libre mercado de mayor crecimiento del mundo".

Eligieron un tema exclusivo, lo promovieron conjuntamente, y eso ayudó a mejorar su imagen en el exterior. No pude evitar pensar que si India (con todas sus imágenes de pobreza extrema) ha logrado promocionar sus productos exitosamente en el mundo, no hay motivo para que los países latinoamericanos no puedan hacer lo mismo o más.

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(*) Tribuna de opinión de Andrés Oppenheimer (con ligeras modificaciones sobre el texto original leido en La Nación).

Oppenheimer es, desde 1983, el editor para América Latina y columnista de The Miami Herald; además, es analista politico de CNN en Español; conductor de su propio programa de TV (Oppenheimer presenta), y autor del libro "CUENTOS CHINOS: El engaño de Washington, la mentira populista y la esperanza de America Latina", y otros cuatro best-sellers sobre temas politicos y economicos internacionales.

Su columna semanal, que lleva por título genérico El Informe Oppenheimer (y que es a la que corresponde la reproducida más arriba), se publica en más de 60 periódicos de EEUU y América Latina, incluídos La Nación (Argentina), El Mercurio (Chile), El Comercio (Perú) y Reforma (México).

Oppenheimer fue co-ganador del Premio Pulitzer de 1987 (junto con el equipo de The Miami Herald que descubrió el escándalo Irán-Contra), y ha sido distinguido con los dos premios más prestigiosos del periodismo de habla hispana: el Premio Ortega y Gasset en 1993, y el Premio Rey de España en 2001. Además, tambien ganó el premio Maria Moors Cabot (Universidad de Columbia) en 1998; el premio Overseas Press Club Award (Overseas Press Club de Washington DC) en 2002; y el Premio Emmy Suncoast (Academia Nacional de Televisión, Artes y Ciencias de EEUU) en 2005.

Oppenheimer fue seleccionado por el Forbes Media Guide como uno de los "500 periodistas más importantes de EEUU" en 1993, y por la revista "Poder" como una de las "100 figuras más poderosas en América Latina" en 2002. El periódico francés Le Monde señaló en 2003 que Oppenheimer "ocupa un lugar único en la prensa de las Américas", ya que sus trabajos periodísticos "fijan la agenda del debate político inter-Americano."
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hablando de marcas, hablamos de Israel

2009-01-10T01:29:00.001+01:00

(mensaje número 545)
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Probablemente éste no es un momento apropiado para hablar de la "marca Israel", de su marca país. Aunque, por otra parte, tengo la sensación de que cualquier otro momento sería igual de inoportuno; ya que, si hay algo que forme parte de nuestras percepciones sobre Israel es el contínuo y prolongado conflicto/enfrentamiento/guerra (que cada uno escoja el término que prefiera) de Israel con todos los países de su entorno.

Pero es que, además, esa situación que nos llega a través de los informativos de TV, de las páginas de información internacional de los periódicos, ..., es (le guste o no al gobierno israelí) la imagen de esa marca, la imagen de Israel.

Y en ese sentido creo que por muchos intentos que haga el gobierno israelí; por muchas reuniones que convoque de expertos en branding (como aquella, ya lejana, de noviembre de 2006 en la que el ministerio de Asuntos Exteriores israelí reunió a numerosos expertos de las principales agencias de comunicación mundiales y en la que alguno de los presentes llegó a mostrarse convencido de que la "marca Israel" se puede vender igual que la marca de refrescos Coca-Cola o que la marca automovilística Mazda); por muchos millones que gaste (ojo, aquí no utilizo el término "inversión" por considerar que en esta ocasión no va a existir retorno y eso se traduce en gasto, simple y llanamente gasto) y sólo gasta un millón de dólares al mes en publicitarse en EEUU; por mucho que contrate a una agencia de comunicación especializada en "marca país", como es el caso de la británica Acanchi, según informaba The Guardian el pasado mes de octubre (por cierto, ¿es coherente, moral y ético que la misma empresa que ha trabajado para crear la "marca Líbano" ahora trabaje para crear la "marca Israel"? es una pregunta que dejo ahí, en el aire); por mucho que se empeñen en intentar convencer al mundo de que Israel es un país pacífico y agradable de visitar (y que los israelíes son gente cálida y hospitalaria); por mucho que ... será difícil, muy difícil, que el resto del mundo tenga otra imagen de Israel si, antes o después de ver un idílico spot publicitario, se ve en el informativo de esa cadena de TV cómo el ejército israelí bombardea y masacra a los palestinos.

Como tantas veces he señalado, la publicidad no puede lograr nada si el producto publicitado (en este caso, la "marca Israel") no responde a las expectativas que genera dicha publicidad y no es coherente con las percepciones del público receptor del mensaje.

Por eso, es preocupante que no se den cuenta que un minuto (un sólo minuto) de imágenes en los informativos de TV es mucho más potente que cualquier campaña publicitaria y convierte a esa "gente cálida y hospitalaria" de la que habla la publicidad, en gente agresiva que bombardea y se enfrenta a todos sus vecinos. En esa situación, parece difícil tener deseos de visitar aquel país y más difícil aún que puedan cambiar las percepciones sobre la "marca Israel".